当变形金刚遇到爱马仕

  对于时尚来说《变形金刚3》所引领的潮流告诉我们,机器人所代表的不再是超现实主义或是未来主义,它们来到地球的附加任务便是兼职成为人类社会的“植入”广告的新载体。

  《变3》充满了看点,新任女主角罗茜、新任霸天虎震荡波,还有新加入的3D技术都让本片熠熠生辉。不过,作为“电影广告植入”达人的迈克尔·贝,这次却失了手。虽然片中也有“佳作”:国外品牌奔驰、爱马仕的植入自然有趣,但有关中国品牌的广告却显得突兀夸张。尤其是那一句“等我喝完舒化奶再跟你说”,引发全场爆笑。之后,迈克尔·贝解释,舒化奶就是一个搞笑的道具。但这番说辞也难以服众。有记者笑称,看来中国广告植入真的很难,迈克尔·贝这样的国际大导演都败下阵来,也难怪早前冯小刚等中国导演在电影中植入广告时挨骂了。

  广告篇

  中国品牌植入显生硬

  此前,中国品牌的广告植入一向是国内媒体关注的焦点。但事实上,除了舒化奶和联想电脑之外,其他品牌的植入并不明显。而记者在看片过程中发现,导演植入的中国品牌并没有国外品牌那样自然,显得有些夸张和生硬。美特斯邦威MTEE、联想电脑和伊利舒化奶带来了有些怪异的心理优势。

  舒化奶的情节有些夸张

  在《变3》中,舒化奶的镜头尤其惹眼。男主角山姆到了新单位工作后,立即被一个华裔男子王深盯上,他还三番五次想找山姆谈谈。一次,在拥挤的电梯中,山姆又遇见了王深,于是问对方到底要找自己干什么。王深却使劲地吸着手中的奶说:“等我喝完舒化奶再跟你说。”王深还建议山姆也尝尝,山姆回了句:“噢,我从不喝外国奶。”接着,导演给了此奶一个特写镜头,伊利舒化奶的商标清晰地出现在大银幕上。

  这个片段笑果颇佳,引起全场爆笑。事后也有不少记者觉得,这可能是迈克尔·贝“植入广告史”上最烂的部分了,因为这处的情节太突兀,也太夸张。

  在之后的发布会上,记者们不断地问着关于舒化奶的问题,问得导演都有点生气了,“我拍的是《变形金刚》,又不是牛奶电影,为什么你们这么关心这小小的一段情节?”

  之后,迈克尔·贝解释,其实舒化奶原本就是影片中的喜剧元素:“这个华裔男子在影片中是喜剧人物,看到他,很多美国观众都笑了,难道你们不觉得他很有趣吗?舒化奶也只是个喜剧道具,仅仅是一个能让人发笑的商品。如果我换成王深在喝可乐,就没这么好笑了,只有舒化奶与王深搭配,才有现在的幽默效果。”

  在《变形金刚》系列的前两部中,塞伯坦星人可以把自己变成各种各样的电子用品,比如收音机和手机等。这次,为了“照顾”客户,塞伯坦星人的喜好似乎变了。不管是霸天虎还是汽车人,都爱变成电脑,还都是联想牌的。

  霸天虎阵营中的一只激光鸟为了监视人类,变成了一台联想电脑,立在王深桌上。汽车人阵营的小机器人在卡莉家里也变成了一台联想电脑,变回机器人的“真身”之后,它还骄傲地宣布,自己利用强大的搜索引擎,搜索到了很多有用的情报。

  唯一有创意的变身是,激光鸟在一间大办公室里变成了一台黑色的老式复印机,不过镜头一扫而过,它就变成了杀人机器。

  国外品牌植入水准高

  相比中国品牌的广告植入,国外品牌的展示保持了迈克尔·贝的一贯“高水平”,不仅能结合情节,还显出一贯的幽默。

  奔驰车大出风头

  电影中,山姆亲眼目睹卡莉的老板一双色眼围着新女友卡莉转,又得知这位老板送了辆昂贵的奔驰跑车给卡莉,更糟的是,卡莉还收下了。山姆不由得醋意大发。此时,奔驰广告出现了——

  山姆质问女友老板送的什么车,卡莉清晰地报出了车的品牌、型号。山姆上网搜索,搜到一条语音广告。他于是一边吃醋,一边愤怒地看广告。而观众们则一边笑,一边跟着山姆看完了这条广告。

  爱马仕植入很巧妙

  影片中,国家情报局局长夏洛蒂是个狠角,也有自己的特点,比如她很不乐意别人叫她“女士”,她觉得那样叫显老。坚毅的国防部高官也同样有些“不搭调”的拎着主流时尚奢侈品LV和Hermes。另外,她爱名牌包包,一带就好几个,她助理的肩膀上背着、手里拎着总共有五六个。这天,她突然要找个文件,于是命令助理“把我的包递过来”。助理无奈地举起众包包,问“哪一个?”夏洛蒂鄙夷地看了助理一眼,然后咬字清晰地下令:“当然是爱马仕的、绿色的、鸵鸟皮的。”助理立即送上来一只闪亮的包包。这个广告植入的效果立竿见影。看片之后,一群女记者聚在一起,议论那个绿色的、鸵鸟皮的包包到底要卖多少钱。

  如果说视觉上还能忽视的话,那么一句Hermes Birkin Green Ostrich bag,足以突然将紧张的气氛打断,至少3秒钟的特写定格镜头植入,前一分钟还为地球的安慰在祈祷,此时此刻便开小差,辨识其听到的英文字母、回想刚看到的翠绿的包包那到底是Birkin还是Kelly。也许时尚带有一种自嘲式幽默吧。