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在买花袜子这件事上 男性会比女性更痴迷吗?

2016年12月14日 09:10  来源:happysocks

  天气冷了,到了该放出各种令人眼花缭乱的袜子的时候了。据零售分析公司 NPD 统计,每年各家公司 60% 的袜子销售量都累积在 10 月-次年 3 月,但光 12 月就占了 20%。

  圣诞节的假日袜是一个原因,不过你在有圣诞传统的地方听到“他圣诞礼物送了我一双袜子”这句话,绝对带着一种调侃的语气。将袜子作为礼物已经很少有人这么做了,一个卖袜子的网站 Sock It to Me 统计说, 94% 的顾客买袜子是给自己的。

  穿袜子的程度也和性别有关,近几年来男性在这些袜子上的贡献逐渐超越了女性。73% 的男性几乎在所有的场合中都会穿袜子,而女性的比例仅仅是 39%(今年凉鞋配袜子的潮流贡献了不少吧)。

  而在整体经济不景气的情况下,2013 年 8 月到 2014 年 8 月,袜子的销售增长了 2%,别看这个数字小,但它超过了全球 2067 亿美元服装市场的增长率。这其中,鲜艳有趣的图案比普通的纯色袜子更受人们的欢迎。并且男性是这些袜子销量的主要贡献者。

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  广告狂人里的 fun socks

  你可能也有发现,这几年走在路上吸引人眼球的“时尚宣言袜子”越来越多了。不乏看到路上西装革履的男士露出鲜艳花纹的袜子。

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  老布什的粉色袜子 图片来源:newsfeed

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  作家 Josh Bearman 是这么解释这个现象的:“袜子对男人来说就像女人的贴身内衣一样,只有你自己知道裤子下面藏着它,但是当你走路的时候,你露出一点点线索让别人能瞥到里面的样式。” 总之,如果用一个词来概括的话,闷骚再合适不过了。

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  华尔街有一个“星期五袜子”的社会运动,金融男们在周五的时候会穿上鲜艳的袜子去上班,“袜子是一个人衣柜里最被忽视的一部分。在一周工作了 60 个小时之后,早上醒来,穿上配合你心情的星期五袜子想着明天终于可以休息了,多美好啊!”在华尔街不动产投资公司工作的发起人 Joshua Weiner对 Business Insider 说。

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  星期五袜子运动官网

  硅谷的技术男同样如此。Hunter Walk,一个初创投资公司 Homebrew 的创始人,甚至将色彩鲜艳的袜子比做科技产业的“黑帮符号”。一个专门做有趣袜子的公司 Happy Socks 的创始人Mikael Soderlindh 说,“他们是(科技领域)世界第一的开拓者,他们需要一些东西来表达自己也是一个很酷的人”。

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  不过袜子穿了那么久,为什么最近几年才被提升到品味的高度呢?

  有一个说法是在 2008 年的时候,Nike 推出了 Elite socks,Nike 的总经理 Jayme Martin 说,“以前袜子作为一种商品是篮球商业的一部分,但是我们发明了一个新的创新袜子”。人们不仅仅在球场上会穿,这些袜子也变成了一种社交筹码。

  NPD 的 Marshal Cohen 评价道,“Nike Elite 引起了人们对更好的袜子这个生意的注意力。人们不再只是从抽屉里随便套一双白色的袜子了,而是变成了‘一定要穿这双袜子’。这个来自于消费者的趋势推广了整个‘把脚装扮起来’的概念。”

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  Nike Elite 定制版本

  另外,相比女性来说,男性的时尚上的表达一直显得有些匮乏。在西装领带,或者卫衣牛仔裤的“套装”下,还有什么能比一双亮眼的袜子更能表达你是一个有趣的人呢?

 

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