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2018春夏上海时装周主视觉的诞生

2017年10月11日 11:20  来源:中国服装时尚网

  2018春夏上海时装周主视觉融入全球领先的权威趋势预测机构WGSN提供的趋势主题:“无界”, 寓意未来穿搭设计服装将打破性别之界、年龄之界、季节之界、行业之界,呈现出相互交融的状态。同时,主视觉画面的视觉创意设计由百事可乐品牌完成。让我们一起来聊聊主视觉诞生的来龙去脉。

  与WGSN聊一聊2018春夏上海时装周主题概念的诞生

  Q:“无界”是2018春夏上海时装周的主题,WGSN是如何定义并提供主题概念的方向的?

  A:社交媒体共享催生全球时尚部落的崛起,尽管身处世界各地,不论上海还是伦敦,但却拥有相同态度,同时开辟出不同寻常的潮流。个人崇拜在数字时代掀起热潮,地域和个性特征同样必不可少。无论起源何处,这些特征在世界各地被吸纳,形成不断变换的趋势,并融入新的全球风尚。地域性趋势将不复存在,广无界限的设计将会更加激发消费者的想象力与行动力。

  Q:能否列举“无界”在各个领域当中的体现?

  A:按照季节选择服装的观念被百搭理念取代。一年四季,从早到晚,尽情随意搭配。具有广泛吸引力的基础款十分重要,品质同样不容忽视,消费者越发青睐持久耐用的设计单品。受此影响,冬季温暖干燥、夏季清爽透气的科技面料将会受到追捧,并与可持续发展主题相吻合。买得少却买得好逐渐成为潮流。

  年龄观念正在发生改变,如今的30岁等同于以往的20岁,40岁则等同于30岁。受此影响,全新的青春元素开始渗入时尚界,并在各代人中产生广泛共鸣。“成熟”与“年轻”服装和品牌之间的界线越发模糊。知名品牌颠覆传统,推出街头风格系列;街头服饰品牌则巩固其在时尚界的地位。

  Q:2018春夏上海时装周的主视觉概念为“无界”,对于参与上海时装周的品牌、设计师或者合作伙伴, WGSN对他们有哪些结合的建议或方向?

  A:“无界”概念的提出是在这几季中我们都看到了设计新势力的进入,以及全球消费者包括中国消费者生活方式的转变,消费者开始变得更加开放,消费态度的转变使得设计开始更加关注消费者的体验和表达的方式,而不是遵循之前的步伐,设计已经开始突破季节、年龄、性别等的限制。所以,在18春夏的设计中,我们希望能看到更多的设计是以消费者的生活方式故事出发,更多的是阐述与消费者相关的或者有关联的事物出发。

  与百事聊一聊2018春夏上海时装周主视觉设计的诞生

  根据2018春夏上海时装周的主视觉概念“无界”,首先想到的是人物、服装、材质的融合。我们在主视觉中融入很多不同特性的材质,比如大理石的坚硬的,而羽毛是柔软的,油墨是具有流动性的,这三种材质的结合使用产生了一种开放性比对。粉绿色和粉红色的使用突出了春夏的时节性。主视觉的画面中融入了非常多的材质肌理,他们经过拼贴组合在同一画面上,界限即是存在的,又分解到了各个板块之中。

 

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