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从麦当劳到波司登,嘻哈究竟有多少杯羹可以分?

2017年10月26日 17:24  来源:中国服装时尚网

  如今的年轻人成长于经济高速发展、文化交流频繁、社交媒体兴起的时代,有着独特的定义理想生活的方式。一句“你有freestyle么?”点燃了这个群体的激情。今年被戏称嘻哈元年,嘻哈文化如日中天,称霸了街头与时尚界。

  嘻哈文化在中国,与传统道德美学产生了有意思的冲击。它犀利反骨敢想敢说,崇尚自由反纪律反教条,反抗把人体制化的精英文化,一定程度上迎合了年轻人的心理,因此,具有蓬勃的生命力。

  而生命力带来的是消费场景。在主流文化中,已经很久没有品牌强调这种来自边缘的真实欲望,以及对成功直白的渴望了。于是,不少先驱品牌纷纷试水,尝试碰撞亚文化,结合嘻哈元素挖掘自身品牌年轻化的属性,相互渗透融会,产生新的亮点,辐射更多潜在的年轻消费者。

  麦当劳近水楼台先得月,联合代言人吴亦凡与一众rapper举着小食共度《我们的嘻哈时光》;New Balance紧随其后,为欧阳靖打造说唱MV;农夫山泉邀请“商务rapper”孙八一出演《拼命不如拼维他命水》;支付宝不甘落后,携手欧阳靖、TT演绎无现金社会的《无束缚》,还有奔驰,Adidas等等遍布各行各业的品牌,都抢着来分一杯羹。

  这些品牌或嗨或尬的结果,并没有让嘻哈的热潮退去。近日,波司登携手《中国有嘻哈》九强选手李大奔,打造时尚与音乐的跨界神曲,唱出了自己的“freestyle”。无论是此次跨界亚文化,还是不断与时俱进的服装设计,立足科技的品质追求,店铺布置打造的消费场景……都表明波司登并不安于做一个安逸的传统品牌。它不断强调追求和标榜自我个性,致力于创造新锐的生活态度,体现了品牌升级红海到来前战略上的前瞻性。至于波司登能否在众多品牌的嘻哈案例中脱颖而出?让我们拭目以待。

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