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LV x Supreme只是一个开始 潮流元素将继续年轻化奢侈品

2017年03月13日 09:37  来源:界面  作者:Jessica Rapp

LV x Supreme只是一个开始 潮流元素将继续年轻化奢侈品

  去年夏天,KAWS和奢侈品牌Nancy Gonzales一起合作 图片来源:international luxury consulting

  在奢侈品千变万化的今天,LV和Supreme的合作可能只是第一步,消费者今后会看到更大的奢侈品牌出产更多的跨界合作联名款。

  LV与Supreme的结合是街头潮流与高端奢侈品的结合,也是奢侈品用来抓住中国千禧一代的一种手段。而奢侈品与现代艺术的结合,将对那些希望通过买买买来踏入现代艺术文化圈的年轻消费者有着巨大的吸引力。

  KAWS已经提供了一条可行之道 —他在沃斯堡现代艺术博物馆(Modern Art Museum of Fort Worth)的展览吸引了高达40万的游客,其中有不少海外的千禧一代。他用商业与艺术结合的这种方式与美国本地的年轻人交流,他叫Brian Donnelly, 以KAWS的名字为人所知。这位涂鸦大师和波普艺术家在亚洲首次展出他的主题作品,本月末在上海余德耀美术馆展出,预计将吸引新一波好奇的中国年轻一代,达到他现在在沃斯堡现代艺术博物馆展览的规模。

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  The KAWS: 无题(Kimpsons), 2004丙烯酸画布将是众多在余德耀博物馆展出的藏品之一。(余德耀博物馆图片,私人收藏)

  KAWS在西方的知名度 (该艺术家以其玩偶和街头穿搭而闻名,在Instagram上有60万多个粉丝)很可能转化到中国。他的影响已经在中国大陆和香港传开。今年一月份,在香港举行的苏富比“无界:现代艺术”拍卖会就包括了他数副油画和雕塑作品,其卖出价都高于预估价。KAWS真正在大陆闻名的是屹立在连卡佛大上海时代广场门店之外的香港展品《Clean Slate》。

  在余德耀博物馆的展览中,KAWS: “始于终点”将在3月28日到8月13日举办,他将展出过去20年的作品,包括油画、雕塑、绘画、玩具和“广告介入”来展示他在西方消费者文化中为人所知的独特卡通元素。

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  余德耀博物馆展出The KAWS “Along the way” (2013) 木质雕塑。(余德耀博物馆图片,艺术家本人收藏)

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  除去艺术作品和展览,KAWS通过品牌合作以其标志性的肖像在中国年轻人潮流文化中撑起了一片天。他去年和优衣库的合作是为了向他的挚友和合作伙伴— 优衣库的创意总监和潮流服饰鼻祖NIGO表示谢意, 联名款在美国和中国发布后立即售罄还需要再生产。该艺术家也和Nike合作,即将发布Air Jordan的联名款,这双鞋的鞋底会发光,零售价偏高,在美金$350元左右。这款鞋未在中国发布,但是为吸引中国富裕的球鞋爱好者,这样的跨界合作也不是第一次了。

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  但是当品牌忙着吸引赶时髦的中产阶级购物者时,KAWS已经在奢侈品产业达成了一系列合作伙伴,积累了一定的名气。比如他在2011年与轩尼诗的合作。在去年优衣库联名款之时,该艺术家和纽约哥伦比亚品牌Nancy Gonzalez合作发布了迷你收藏版皮袋,售价在美元$3000左右,一经发布立即售罄。

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  虽然这种高档联名款在中国大陆还没有发布,但也不否定这种可能,很多中国的艺术博物馆尝试在奢侈品和艺术界建立联系来吸引新的千禧一代消费者。一个典型的例子是最近在上海K11艺术商场展示的Vivienne Westwoood展览并唤起环保意识。从该展览上也看到了奢侈品时尚设计师为其商场的中国设计精品店出品限量版手包。

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  KAWS “Five Suspects”, 2016丙烯酸画布将在余德耀博物馆三月底展出。(余德耀博物馆图片,私人收藏)

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