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街拍偶像靠边站 《美少女战士》成了当下热门时装营销素材

2017年03月24日 16:05  来源:界面

街拍偶像靠边站 《美少女战士》成了当下热门时装营销素材

  图片来源:《美少女战士》1992年版截图

  毋庸置疑,《美少女战士》在大部分80后、90后心目中占有重要位置。特别是女生,恐怕小时候都有过对“变身”的幻想。这部由日本漫画家武内直子创作的魔法少女变身类动画片堪称经典,也是日本商业动画的代表作,曾被翻译成多国语言,在亚洲和欧美国家和地区上映。

  近两年,这部动画又被很多人看出了新意——它成了放到现在看也毫不过时的“时尚圣经”——知乎上曾有一个关于这部动画里的穿衣经的提问,当时不少网友把动画片按帧截图,总结了各种时尚观点。

  你可以认为这是一种审美和潮流的轮回,而这在时尚界也不是什么新鲜事了。今年仍在流行的Choker项圈就是个好例子——在动画片里,正是美少女战士们人手一条的战斗标准装备;系带芭蕾舞鞋也一样,这个前阵子满大街都在穿的爆款,美少女战士们早就换着花样演绎过了。

  究其因,多半是因为武内直子本身就是个时装迷,而这部漫画里的人物服装,不少原型就是来自Dior、Chanel的作品。

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  Choker在这两年又成了街头爆款 图片来源:helpweixin

  这种“回潮”与怀旧复古风流行的大环境也有关系。不管是出于怀旧的情绪,还是对于品牌历史的致敬,顾客对于复古衣着在这两年也产生了一种追捧。不少品牌都推出过所谓的“档案款”,比如,我们曾报道过美国快时尚品牌Gap在前不久推出了1990年代经典产品的档案复刻系列。

  日本一直领先的时尚产业也功不可没。在1990年代,日本是全亚洲最重要的潮流发源地。一定程度上,这可能也是为什么这个在1992年初映、着力描绘1990年代年轻女生故事的动画,放到现在看依旧不落伍。

  在韩国,有一家叫作Kuchi Machi的服装店就以“《美少女战士》的时尚指南”为卖点,并在Instagram开展了营销。虽然Kuchi Machi在售的衣服都是标准的韩范儿,但店主让模特完全照着美少女战士们的造型穿搭,颜色、单品、配饰都尽量做到1:1还原。当动画片截图和模特照片拼在了一起,不管是动画片粉丝,又或是普通顾客,都会被打动。

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  图片来源:Kuchi Machi

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  图片来源:Kuchi Machi

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  图片来源:Kuchi Machi

  同样的故事也出现在美国,一个叫作CineCosu Studios的Cosplay工作室则用了更二次元的手段还原了1990年代的日本街头时尚。而他们参考的除了动画片原作,更多是在Instagram、Pinterest又或是其它图片社交平台上活跃的插画或者穿搭博主。

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  图片来源:kotaku

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  图片来源:kotaku

  比如在网站Polyvore上,这个叫作A Marie的博主只分享自己根据《美少女战士》角色特点总结的穿搭方案;又比如,在Instagram已有三十多万粉丝的punziella,他曾创作不少更有现代感的美少女战士穿搭插画。

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  图片来源:punziella Instagram主页

  最近几年,随着《美少女战士》漫画进入了初映20-25周年的年份,不少品牌都陆续针对这部动画推出了周边产品,其中时尚类产品尤其多。日本品牌Samantha推出的相关系列包包就是代表。另外,三不五时地,不少化妆品牌还会推出特别包装的化妆产品,从而也侧面证明了这部动画的确有不小的时尚号召力。

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  Samantha × Sailormoon的包 图片来源:淘宝

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  美少女战士主题高跟鞋 图片来源:Bandai

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