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卡通人物那么多 凭什么史努比能在时尚圈混得这么好?

2017年08月21日 09:37  来源:界面

卡通人物那么多 凭什么史努比能在时尚圈混得这么好?

  Gucci 2016秋冬系列中的史努比形象 图片来源:fashiontomax.com

  近年来,时尚圈充斥着夸张、言过其实、甚至丑陋,或者说不容易轻易理解设计。而最近几个月,史努比的出现成为了时尚界“泥石流”设计中的一股清流。这个积极向上,简单干净的美国卡通形象出人意料地涉足时尚圈。

  史努比诞生于1950年的长篇漫画《花生》,出自美国漫画家Charles Schulz之手。几十年来,无论是在电视上还是周边产品中,史努比的经典形象不断出现,保持着强烈的存在感——对了,美国嘻哈乐界还有位教父级的人物Snoop Doggy Dogg。显而易见,他的艺名也是来自史努比。

  今年,史努比突然成为了众多时装设计师的灵感来源,变成了名副其实的潮牌新宠。为什么这场大风刮到了史努比头上?凭什么是史努比?又为什么是现在呢?

  也许我们能从史努比漫画的发展和潮流趋势中得到答案。

卡通人物那么多 凭什么史努比能在时尚圈混得这么好?

  图片来源:racked.com

  在《花生》作者Charles Schulz的笔下,史努比是个情绪饱满的拟人形象,它的价值观类似于反英雄主义,并且尽可能地发掘着狗生的更多意义。《花生》中,Schulz尽可能地保持着中立的、客观的态度,而整个漫画的立场则确立在“反对战争”上。

  这一部分取决于Schulz曾在第二次世界大战中的个人经历,虽然卡通中讲述的是非政治性的日常故事,但2017年美国形成了“努力争取”的政治环境与史努比漫画所承载意义紧密贴合。也正是这样,史努比背后的意义和精神推动了形象的流行。

  在1990年代和21世纪初的美国,人们做任何事情时都要体现“政治正确”的立场。例如,一个母亲不希望听到孩子们互相叫对方“傻子”或者“蠢蛋”,所以那时的史努比形象并没有多么受欢迎。

  现在,那个时代已经过去,人们更愿意诚实的面对自己的负面情绪,并且追捧漫画中角色敢于自由表达的心态。从这个角度来说,如今全球面临的文化混乱时局,正是史努比回归热潮的良好温床。

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  史努比形象被用来表达政治态度 图片来源:mulpix.com

  加之近年来,工装风、飞行员夹克和其他军队风时装的小众设计得到了越来越多的垂青。军用夹克、迷彩元素、战争时期的老式装备等风格都流行了起来。史努比也在潮牌设计中获取了一席之地。其实,不止是史努比,《花生》漫画系列中的一干主要人物形象都成为了街头潮牌和高端时装品牌的青睐,甚至成为了一些品牌的重要形象之一。

  正是如此,史努比成为了英国潮牌TSPTR首席设计师Russ Gater设计的王牌夹克形象,代表着“反对战争”的态度。“漫画主人公Charlie Brown和史努比被印在许多非官方徽章和Zippo打火机上。被运送至世界各地打仗的士兵们用这样的方式表达自己强烈的不满,”Gater解释道,“通过史努比形象所表达出的负面态度就是我设计时装的原型和出发点。”他希望,除了表面价值,西方时装品牌也可以学习《花生》所代表的态度。

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  越战中戴着史努比头盔的美国大兵 图片来源:racked.com

  除了漫画本身,作者的前瞻性思维也不得不令人称赞。史努比与时装的合作最早可以追溯到1983年。那一年为了庆祝美国史努比乐园开业,《花生》和美国潮牌Vans合作设计了运动鞋。自此,它们一直保持着良好关系。到了2017年,《花生》已经与许多时装品牌完成了数百项合作。

  有趣的是,许多大牌设计师在自己的作品中坚持保持史努比的完整形象,不作任何改动。Gater认为,这是因为它怎样都百搭,怎样都经典。“我一直好奇,《花生》里的角色,尤其是史努比,它们怎么能做到可以永远跟上时代潮流的呢?”

  对此,花生漫画公司执行品牌总监Liz Brinkley说道,“我们的风格是‘经典’和‘复古’,这正是许多高端品牌所喜欢的。而史努比的形象可以自然而然地融入潮流之中。”

  而花生漫画公司市场总监Melissa Menta认为,即使人们知道史努比是个卡通形象,但永远不会把视它为迪士尼角色一般,因为把史努比穿在身上并不像张广告海报,而迪士尼会。

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  《花生》系列漫画中的主要人物 图片来源:ctrip.com

  与品牌之间的良好合作关系,也是花生漫画公司的成功原因之一,因为这里的员工非常注重情感上的沟通。“这也是为什么Schulz能走在时代前面的原因。这个公司就像一个社交媒体,不仅人性化,还照顾到了每一个人的情绪。”Menta说道。

  注重情绪的表达,同样适用于消费者——人们乐意用《花生》中的卡通形象表达沮丧、苦恼和气愤。从这一层面的依赖性来说,消费者对《花生》的需求仅次于星球大战系列。

  可以说,史努比的漫画承载了太多的价值观,几乎成为了普世价值。而通过它在时尚界的地位,也进一步说明了《花生》漫画正在向世界展示自己的最新形象。它不仅是一个卡通形象,更是带着情感指向的态度符号。在人人都想表达自己的时代,史努比在时尚圈火得确实有道理。

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