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创造了Bape的NIGO说 T恤还是应该用100%棉来做

2017年09月04日 10:05  来源:好奇心日报

  长尾智明今年也要 47 岁了,他更为人熟知的名字是 NIGO。

  在 2013 年离开了他一手创办的原宿潮牌 A BATHING APE(又名 Bape)之后,NIGO 就把全部的精力放在了他美式复古风的新品牌 HUMAN MADE 上。NIGO 会亲自穿上每一季的 HUMAN MADE 拍摄 Lookbook,但在最近的 2017 秋冬系列中,换了一个更年轻的模特。

  “因为如果我穿了的话,会让人觉得衣服会跟我的年纪一样慢慢变大。”NIGO 在上周末的 YO’HOOD 全球潮流新品嘉年华上接受了《好奇心日报》的采访,他说,以后都会找年轻人来穿他的衣服。

  NIGO 源于日语“二世”的发音,因为他的长相酷似里原宿潮流之父的藤原浩,在当时被人们称为“藤原浩二”,最后缩短成了 NIGO 两个字。1993 年的愚人节,NIGO 和他的大学学长高桥盾(现在的 UnderCover 主脑)合力创办的服装品牌 NoWhere 在里原宿开设了实体店,卖起了猿人 T 恤,就是后来席卷亚洲潮流世界的 Bape。

  当被问到如何看待现在的 Bape,NIGO 说:“你觉得现在的 Bape 有告诉一般人什么意义吗,没什么吧?现在的 Bape 就是把 20 年前做过的东西一直(重复)在做。”

  2011 年,香港 I.T 集团以 2.3 亿日元收购了 A BATHING APE 品牌母公司 Nowhere 共 90.27% 的权益。2013 年 5 月,合约到期的 NIGO 正式发表离任声明,把在未来重复迷彩纹和鲨鱼的事情交给了香港的设计师。在采访中,他说公司变大了之后,推行一件小事也会变得很“重”,这也是为什么他后来创办了 HUMAN MADE 的原因。

  HUMAN MADE 创办至今一直没有开设单独的实体店,而是选择在各种各样的潮流买手店里出现几件单品。最初的 Bape 被认为是代表了东京物质充裕但精神浅薄的青年文化,但到了 HUMAN MADE 的时期,NIGO 似乎只是想做一点自己喜欢的古着风服装,对如何解读它则显得十分谨慎。

  关于年龄的矛盾感也同样包括在内——“没有说什么样的年纪来穿我的衣服会是最好的……最近日本的设计师,特别是我这个年纪的人,主要是做一些适合我们自己穿的衣服。我觉得衣服就跟年纪一起增加了。”但聊到自己关于服装设计的志向,NIGO 还是表示,希望“让年轻人喜欢穿我做的衣服。”

  同样是在 2013 年,NIGO 加入了优衣库担任 UT 的创意总监,主要的工作除了为 UT 选择每一季度的联名图案,也会为优衣库在潮流界牵线搭桥。

  这一段经历对 NIGO 自己运作潮流生意的理念影响不小,“以前觉得自己很厉害,但进入优衣库之后就觉得自己的生意其实非常小。”、“让很多人都能穿到,这也是现阶段对我来说最大的目标。”

  这多少和目前 HUMAN MADE 的经营方式有着差距。这个品牌的一件 T 恤售价 7000 日元(不含税),并且如前面所说,至今没有开设自己的实体店。在中国市场,你也只能在其本人担任创意总监的 YOHO! 上找到一些衣服,货还不算全。比起如今在许多商场里都能见到的 Bape,很多人甚至没有听过这个牌子。

  现在的 HUMAN MADE 推出跨界联名的动作也比过去 Bape 的时期也少了很多,尽管这是他最轻车熟路的一套玩法,但最后 NIGO 说,自己决不会和那些奢侈品牌做跨界联名,“他们用很贵的材料来做一件T恤,这让我感觉很奇怪,T 恤的话,100% 棉就好了。”

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