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口红简史

2018年02月08日 10:40  来源:虎嗅网

  口红 × 人类原始欲望

  据说口红发明的灵感是源于女人高潮时脸上的一抹红晕。

  红色代表女性在性兴奋状态下的唇部颜色,它是一种性暗示。虽然无可考据,但我觉得异曲同工,性高潮红晕是血液在身体里骤然流动,导致皮下浅表血管充血;而嘴唇的一抹颜色,何尝不是点亮女人面庞的迷人装饰。

  古斯塔夫·克里姆特《吻》

  还有人说,口红的发明,是人类对第一次吃到美味的鲜肉时沾满鲜红血液的嘴的遥远记忆,尽管我们用于消化生肉的阑尾在漫长的进化中似乎成为了不那么重要的器官,但当我每次吃完车厘子后,嘴唇被染成梅子红色,好像涂了纪梵希#315一样,我就觉得这个未被验证过的说法,似乎也挺写实有趣。

  纪梵希#315,美妆博主俗称梅子色

  口红 × 历史上的美妆博主

  最热爱口红的古老民族是古埃及人。

  “埃及艳后”克娄巴特拉七世是口红的狂热爱好者,她将甲壳虫、蚂蚁碾碎后混合,再加上一种蚂蚁的蛋,调出一种特别的黄褐色,涂抹在嘴唇上,风靡一时,被其他埃及贵妇争先效仿。在这历史上第一位时尚icon(偶像)的带领下,埃及人对化妆简直到达了痴迷的地步,不分节日庆典、不分男女,一言不合就化妆,大量出土的壁画和文物都表明古埃及人极爱化妆。

  只可惜,随着古埃及衰落,口红的地位越来越低。

  在希腊文明早期,那时候涂口红的只有妓女。口红的成分里有绵羊的汗液、人的唾液和鳄鱼的粪便,这个恶劣的配方充满了人们对妓女的歧视与唾弃。

  历史上同样diss口红的还有教会,中世纪时期,教会极力反对口红,英格兰的教士们,甚至会把涂着口红的女生称为“魔鬼的化身”。

  口红会因此而被封杀么?当然没有!

  此时出现了一位口红发展史上里程碑式的人物——伊丽莎白一世。她的口红用胭脂虫、阿拉伯胶、蛋清、蜂蜡和无花果浆配制而成,呈现出独特的“英格兰大红唇”,缔造了当时的流行风潮。大红唇有气场,因为是女王发明的啊!她还以石膏为基底发明了固体唇彩,成为现代口红的始祖。

  口红 × 子弹

  为什么大部分基本款的口红、甚至每个女孩都想入一支的MAC rubywoo爆款口红,都是子弹头的模样?

  这要从近现代史上第一支金属管口红的发明说起。

  在1911年左右欧洲就有金属管的唇膏了,女士们用指甲轻轻滑动管身上的小杠杆,就可以让膏体弹出。棒式口红的出现,是化妆历史上的一次革命。

  1912年,纽约市妇女参政权论者的示威活动中,著名的女性主义者都抹上口红,把口红视为妇女解放的象征。

  20世纪30年代末口红产业初具规模,二战的硝烟则把口红产业推向了巅峰。口红制造销售商构思出了逆天的营销策略——把口红和战争联系在一起,在国家危难面前,口红象征了富有活力并具有治愈力量的女性,涂上口红的美丽女性能为战斗在前线的士兵带来巨大鼓舞,所以口红被重塑成鼓舞士气的爱国主义符号。

  同时期,20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出了“口红效应”经济理论,它指的是,每当经济不景气,人们的消费就会转向购买廉价商品,而口红虽非生活必需品,却兼具廉价和粉饰的作用,能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下,消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化,普通消费者个个都变成了砍价高手,经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。

  当时最大的口红厂商之一Tangee就推出名为“战争、女性与口红”的广告,鼓励女性涂上明艳的口红,展现勇气和魅力,来激起举国昂扬的斗志。

  可以大胆猜想,把口红设计成子弹头的样式,有激发女性进攻欲的成分,毕竟,有些口红是女孩讨好自己的糖果,有些口红则是上战场的夺魂枪。

  口红 × 影视

  2012年,《想你》红遍中国,植村秀的江南粉PK376卖到脱销,各大品牌也纷纷推出同款“想你”色。明明是看上去廉价艳丽的塑料感玫粉色,也不好衬皮肤搭衣服,为什么妹子们都要抢着买?直到看了《想你》中,尹恩惠雨里的一场哭戏,梨花带雨、面容苍白,嘴唇艳丽的色彩形成强烈的视觉反差,美到爆炸,不火真的没天理。

  韩剧《想你》

  韩剧真的是带货王!2014年韩剧《来自星星的你》,全智贤饰演的千颂伊这个角色真的很有魅力,一个top star的人设如此接地气,撒酒疯、自黑,时而耍智障时而又霸气外漏,面对喜欢的人又秒变可爱的小女生,演技在线,顺道带火了YSL 52号方管,这个近似西瓜红的颜色,色彩饱和度高,30岁的全智贤擦起来也显得少女感十足。

  韩剧《来自星星的你》

  乔妹是不老女神,看了《太阳的后裔》第一集她在电梯里超级认真地涂口红这场戏后,我当下立刻被种草,找代购买了同款,兰芝推出了咬唇口红简直是一个拯救手残星人的发明。还记得两人在卡车上接吻时宋仲基的台词吗,“既然毁了两辆车,再毁一个口红吧”,羞耻到爆炸。最近这两位结婚了,配一脸!

  韩剧《太阳的后裔》

  《色戒》中有一场戏,王佳芝和易先生一起进餐,王佳芝喝过的玻璃杯口上,有一个特别明显的口红印。烈焰红唇当前,面对王佳芝在咖啡杯上留下的口红印,易先生露出的是一丝神秘微笑。李安说这场戏:口红印会惹人想象。虽然市面上推出了很多不粘杯的口红,但女生在酒杯上轻轻留下唇印,不正是口红最性感最闪耀的时刻吗?

  电影《色戒》

  如果说韩剧里的口红,都是为有明显的广告植入成分,那么这部日剧《昼颜》中担当了重要道具的口红,则根本就是编剧为内容杜撰的品牌(假的,搜不到同款!)但正因如此,也保证了剧情主线的纯粹性。女主因偷口红,结识了教生物的高中老师,随后开始了一段出轨恋情。上户彩瘦削寡淡的长相,配上浓烈的口红,看似不搭,有一种从别处“偷”来的美感,也很好地印证了整部剧的内容主线。

  日剧《昼颜》

  我一直觉得老年人擦口红是很恐怖的,可能来自童年看《末代皇帝》时慈禧临死的妆容所产生的阴影,直到前段时间看了热播的电视剧《我的前半生》,压根没有人关心马伊琍或袁泉的口红色号,薛甄珠女士凭借大红唇分分钟抢戏,即便是老太太,也必须要做最闪亮的那一个。很多人甚至微博追问电视剧制作人黄澜,爱情战神薛甄珠女士的口红什么牌子,她替网友问了扮演者许娣老师,是MAC AA4。

  国剧《我的前半生》

  口红 × 色号

  产品本身永远是最好的营销。

  各大品牌的口红除了绞尽脑汁设计口红外包装,更是深谙色彩心理学,对颜色的命名也体现了全面攻占女性消费心理的营销野心。

  Tom Ford(简称TF)曾推出过50款以男名人命名的限量口红Lips&Boys系列,这一反差萌,反而给口红带来了更多暧昧的联想空间。

  JUSTIN一听就骚气得不行,想必是个万人迷的性感帅哥,艳丽明亮的荧光玫红,年轻热辣,肆无忌惮,人群中一眼就能看到!

  Tony色号,脑海里第一就浮现出那位留着小胡子的超级英雄,绝对正红带细闪金的颜色,就和Tony Stark一样张扬高调,令人无法忽视。

  在成功的色号营销之后,紧接50款以女名人命名的TF口红也出市了。Scarlett就是寡姐斯嘉丽·约翰逊,涂上这个色号,是否会变得和她一样性感迷人?相信凭借寡姐的颜值,不少人会为这款口红买单。

  欧莱雅出过一款城市系列的唇油,左岸咖啡馆,塞纳河日出,普罗旺斯之吻,戛纳红毯,每一个命名都赋予各种颜色有欲望的场景。

  口红色号发展到现在,简单用迪奥999或阿玛尼401的数字标识,已经无法满足女生们对颜色的识别,于是,各种奇形怪状的词汇似乎都可以被嫁接到口红色号,简简单单一个红色口红,竟然可以延伸出西柚色、姨妈红、焦糖色、番茄色、人鱼色、吃土色、南瓜色、豆沙色、奶茶色、空姐色、三文鱼色……以及,尼姑色?!

  口红 × 买买买

  “女人拥有的第一件化妆品应当是口红”

  双11刚过,CBNData x 天猫美妆发布了《2017中国美妆个护消费趋势报告》,数据显示,2017年口红的线上销售额增速已达到整体彩妆的5倍。

  口红,对每个女生的灵魂渗透率,似乎已经达到了历史最高峰值,并且在彩妆行业中还有持续增长的消费空间。

  十一黄金周我和男朋友去香港,为了等待晚上9点维港的烟火表演,一整个下午我泡在海港城,穿梭在MAC、YSL、雅诗兰黛、Chanel、Dior的专柜间,乐此不疲地试色,非常幸福。付款的时候,身为程序员的男朋友问:家里好像还有十几支口红没有用完吧?

  Excuse me?你会用坏一个电脑显卡再买下一个吗?

  钢铁直男真的不会理解女生为什么会不停买口红。就像女生不懂为什么男生会花几千块买Cherry的茶轴键盘。都是玄学。

  七月份我和畅销书作家张皓宸做直播,他说每个月都会花钱买乐高,一闲下来就搭积木。粉丝很嫉妒乐高,每天发微博@张皓宸说要给他“寄锤子”。是了,谁还没有几个烧钱的小癖好!

  张爱玲在拿到生平第一次赚的稿费后,就立刻去买了一支Tangee口红!

  玛丽莲·梦露有首歌叫《Diamonds are a Girl's Best Friend》 她歌词里唱到Tiffany和Cartier,可我觉得口红才是Girl's Best Friend。

  Diamonds Are A Girl's Best FriendMarylin Monroe - Diamonds Are A Girl's Best Friend (Remixes)

  口红绝对是每个女孩子都买得起的奢侈品,不用分期付款,就可以买到心仪的色号。

  对于没有太多化妆经验的女孩子来说,眼妆、底妆都需要慢慢摸索练习,但口红真正是即买即用的存在!因此口红也成为很多女孩一生中第一件化妆品。

  我在车里放了两支口红,一支是YSL家新出的16号色唇油,上班前,会停在公司楼下,对着镜子薄擦。有一个很好笑的涂口红的小技巧,只需要涂满上嘴唇,然后默念三句“八百标兵奔北坡”,口红会晕染得非常自然(而且用量节省!)。另一支是Mac cockney,周末出去玩会涂它,拍照显色活泼。

  前两天看我妹妹(95后)的朋友圈,说心情不好, 代购买了一支colourpop的arriba口红,这是新晋的网红辣椒色,丝绒质地,略拔干,不偏橘不偏红,因为其独特鲜有的绝对正红色,在微博里被各大美妆博主试色,热评里种草无数。

  每天女孩们都在制造和口红有关的话题。

  和口红的历史相比,每个女孩子的青春时光已经很短暂了,遇到喜欢的口红,有能力消费,没有礼教或世俗的约束,此刻,你应该做的就是放空大脑,买就对了!

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