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2017/18秋冬女装热销单品零售分析

2018年03月09日 13:56  来源:时尚秀场

  盘点热销单品、色彩和细节的演化轨迹。

  格纹便西

  上榜原因

  休闲装和运动休闲主宰中端市场多季之后,正装涌现,深受西装的影响。该转变成为2017/18秋冬T台的一大焦点,迅速在街头潮人和Instagram网红中产生共鸣。

  流行元素

  混搭风潮仍然强势,尤其对于少女市场而言。对比混搭将西装推向消费者,弱化常规西装的过于考究和正式。

  数据分析

  格纹便西占新品夹克的4.9%,相比2016的3.6%有所增长。就销售表现而言,格纹便西的缺货率从54.8%升至65.8%。

  下任潮流

  在政治活动和知名设计师推崇霸气装束的促进之下,正装呈上升趋势,西装将越来越重要。在2017/18秋冬,格纹便西是关键单品。然而,随着消费者越来越青睐全身匹配款型,西装套装将从便西演化而来。

  醒目耳坠

  上榜原因

  极繁趋势令醒目首饰重归时尚。同时,由于耳坠在首饰中占比增长 (参考左下方图表) ,醒目耳坠成为2017/18秋冬热门单品。对比混搭的兴起是又一重要因素;醒目耳坠为简约套装注入活力,尤其是前几季的街装和运动风款式。耳坠也非常适合在Instagram上呈现,是礼品和网购的理想选择 (例如,不同于戒指,没有尺寸限制) ,并能以较低价位出售。醒目耳坠适合搭配自然妆容、短发和盘发。

  数据分析

  在英国,2017年8月至12月相比2016年同期,醒目耳坠上涨28.3%。耳环从30.2%升至40.8%,项链则从37.7%降至30.5%。由此可见,配饰产品结构发生显著变化。

  下任潮流

  醒目耳坠的流行势头将延续至2018春夏及之后,雕塑型耳坠款式和硬质金属设计将呈上升趋势。

  毛绒大衣

  上榜原因

  随着舒适感、量感与触感重归外套设计,舒适的毛绒外套在2017/18秋冬席卷各层市场。作为T台和街头上的重要造型,毛绒成为热门冬季面料,格外时尚,适合休闲及考究造型。短而紧凑的绒毛相比前几季的蓬松皮草更简洁,适合搭配鲜亮色泽和图案。泰迪款式还可以取代Acne Studios所引领的量感飞行员夹克。

  数据分析

  绒毛外套的数量增加了不止一倍 (2017/18秋冬 vs. 2016/17秋冬) 。

  下任潮流

  由于Gucci等大牌推崇无皮草设计,绒毛和人造皮草仍将是重要趋势,打造仿皮草款型,同时将在设计师层面呈上升趋势。面料混纺将翻新休闲和现代款式,而绒毛飞行员夹克将适用于更休闲的款式。

  时尚红色

  上榜原因

  红色是秋冬的常见色彩。去年冬季,在杂志和街头时尚的引领下,红色复兴,以更时尚的方式被运用,不限于典型派对系列。消费者对色彩的态度愈发开放并越来越敢于尝试鲜艳色泽,醒目而温馨红色融入套装中,适合不同肤色和产品类别。

  数据分析

  红色在各类单品中的占比都有所提升,尤其是连身裤、长裤、连衣裙和夹克,年同比增长18.8%。就鞋品而言,红色增长21.89%。

  下任潮流

  红色在未来季节仍将扮演重要角色。由于该色在各类单品中越来越多,全件布局将呈上升趋势。绯红色对配饰和鞋品很关键,为柔和秋冬季色增添一抹鲜亮。

  袜靴

  上榜原因

  下身装继续主打阔腿和截短造型。袜靴以讨喜而实用的脚踝覆盖呈现,完美搭配这些廓形。在知名设计师 (Yeezy、Balanciaga) 的引领之下,这款街头热门单品采用运动袜设计或对比鲜明的运动装组合,诠释对比混搭主题。

  流行元素

  相比皮革和麂皮等天然材质,弹性鞋面的生产成本更低,使得中端零售商能够整季翻新色彩主题。袜靴是一款潮流单品,而非投资单品,进入大众市场,以低价位促进多件和重复购买。值得在Instagram上晒的醒目高跟和新颖设计,灵感源自Vetements。

  数据分析

  袜靴在新品靴子中的占比有所提升,从9.4%增至12.5%,增幅高达21.0%。

  下任潮流

  松垮廓形将呈上升趋势,袜靴版型继续以挺括、高及大腿的款式呈现。

  贝雷帽/鸭舌帽

  上榜原因

  针织便帽和绒球帽作为实用冬季基本款的重要地位毋庸置疑。尽管如此,一系列更新潮的贝雷帽和鸭舌帽将在2017/18秋冬帽子类别中占比较重。消费者对时尚头饰持更开放的态度,帽子在新品配饰中的占比从4.5%增至5.4%。此前,棒球帽曾称霸零售市场。

  流行品牌

  虽然该趋势源于美国,欧洲和英国零售商才是该新潮趋势的中流砥柱。在亚洲,鸭舌帽和贝雷帽受到韩国和日本品牌青睐,中国零售商仍主打运动风棒球帽。

  数据分析

  鸭舌帽新品增长118.3%,在帽子新品中的占比翻番,从2016年的4.1%升至2017年的8.4%。贝雷帽的数量大幅上升,从2.8%增至5.0%。

  下任潮流

  精裁格纹、绒毛皮草和皮革将在未来几季翻新这些款型。

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