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巴拉巴拉香港双店齐开 国际化步伐提速

2018年06月26日 00:10  来源:中国服装时尚网

  2018年6月23日,森马服饰旗下巴拉巴拉童装品牌正式进驻香港,分别在奥海城三期、荷里活广场开设两家直营专卖店,将国际化步伐提速,推动国际化运营,提升经营业绩,进而推动品牌影响力,助力森马经营和战略目标的实现。

  为全球儿童带来高品质消费体验

  2017年12月19日,森马宣告投资1亿港币成立森马国际集团(香港)有限公司,进一步推动公司的品牌国际化,经营零售业务。

  巴拉巴拉香港负责人表示,香港是一座高度繁荣的国际大都市,是全球重要的国际金融和贸易中心,拥有超过700万本地居民以及大量的流动人口,著名的旅游城市,零售业非常发达。巴拉巴拉作为森马集团第一个率先进入香港市场的自主品牌,将针对香港市场进行一系列的战略布局和品牌推广,为香港的孩子们带来高品质的儿童服饰,满足消费者一站式、多品类、多场合的需求,成为受香港本地居民及广大消费者喜爱的儿童生活方式品牌,并且希望在未来三年布局20~30家的门店,形成一定的体量与规模。

  森马董事长邱光和指出,森马坚定地挺进香港市场,不仅因为香港有广阔的市场空间,更因为森马有“服务好香港消费者”的能力和信心,为全球儿童带来安全、健康、时尚和美好的消费体验。

  一直以来,巴拉巴拉致力于为全世界的孩子带来高品质的儿童服饰产品,为消费者带来好的购物体验,始终满足甚至超越消费者的需求,不断为消费者创造新的价值。品牌发展至今,已有16年的历史,在中国大陆拥有4400多家门店。

  品牌的长足发展需要紧跟时代,不断寻求创新,才能持续与新时代消费者建立更长久、更紧密的链接,保持品牌的年轻与活力,最终获得市场竞争优势。巴拉巴拉香港负责人认为,巴拉巴拉能够连续多年保持快速发展,成为中国童装市场的领导品牌,根植于中国这个最具有消费体量与活力的市场。国家的经济发展、消费升级,抓住儿童消费品牌化的大潮,为巴拉巴拉的发展提供了市场机遇。但更重要的是,巴拉巴拉持续不断关注到新生代儿童生活方式的变迁,关注用户与消费者变化,在保持市场先发优势的基础上,不断提升品牌、完善产品和服务。巴拉巴拉相信,好的产品、好的品质是打动并赢得消费者的关键。

  布局海外市场 加大国际化步伐

  从2014年开始,巴拉巴拉加大国际化步伐,布局海外市场,目前已在伊朗、俄罗斯、阿联酋等多个国家开出十几家专卖店,2016年进一步进军沙特阿拉伯,与当地品牌代理商M.Al-AbudulKarim签订合约,未来五年将在沙特开出50家专卖店,以此提高海外市场占有率。

  邱光和表示,香港不仅仅是一个巨大的消费市场,从全球范围来看,它会是森马走向全球最重要的战略支点,以及实践全球化发展的战略平台。通过布局香港市场,一方面可以让更多“内地以外的消费者”认识森马的品牌;另一方面,也可以让更多的森马品牌,通过香港这个战略支点,走向国际舞台。

  香港市场的进驻与布局,是森马国际化战略的重要步伐,也是积极响应“一带一路”国家战略的重要举措。巴拉巴拉希望,通过进驻香港市场能够拓展业务版图,在新市场获得新的业绩增长。同时,以香港市场为出发点,进一步提升品牌的国际化影响力,立足香港,辐射东南亚,面向全球。

  完善品牌矩阵助力战略目标达成

  据悉,森马已经进入第五个五年发展阶段,未来五年的森马产业格局会有一个重大的变化,从拥有服装服饰的一个百亿产业到服装、儿童、电商和投资四个百亿产业并驾齐驱。

  为了进一步拓展服装业务和版图,森马近几年采取了一系列动作。在成人领域,拥有森马、GSON男装等品牌;中高端服饰领域有合作经营两大韩国品牌LEWITT、it michaa,以及代理德国品牌marc o’polo;

  在儿童领域,除了主品牌巴拉巴拉,森马于2013年创立了专注于0-7岁婴幼童一站式的马卡乐、2-14岁儿童潮搭品牌梦多多、线上专属婴幼童品牌迷你巴拉巴拉。今年3月,森马宣告与北美第一大童装品牌The children place在大中华区(包括香港、澳门、台湾)达成长达20年的战略合作,未来不排除该品牌也将进入到香港市场。同年5月,森马宣告拟并购法国中高端儿童服饰kidiliz集团,旗下拥有10个自有品牌及5个授权品牌,并与中国领先少年装品牌棵棵树达成收购。

  通过自创、代理、合资、收购等多元化的方式,森马形成了在成人领域和儿童领域涵盖大众到中高端不同定位、不同细分市场、不同年龄组合的品牌群。而儿童多品牌业务组合形成的品牌矩阵,在满足消费升级的需求的同时,也将助力森马经营和战略目标的实现,为巴拉巴拉成为中国第一、世界领先的儿童产业奠定坚实基础。

巴拉巴拉香港双店齐开 国际化步伐提速

  巴拉巴拉奥海城三期直营专卖店开业,森马集团董事长邱光和、巴拉巴拉事业部总经理徐波与嘉宾出席剪彩活动。

巴拉巴拉香港双店齐开 国际化步伐提速

巴拉巴拉香港双店齐开 国际化步伐提速

巴拉巴拉香港双店齐开 国际化步伐提速

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