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美利坚小姐宣布取消泳装环节

2018年06月07日 14:33  来源:好奇心日报

  说到选美,大家心目中一定已经浮现起了一些固定的环节,比如泳装秀、晚礼服秀和机智问答。可以说,穿着泳装踩着高跟鞋走秀是人们心目中选美的代名词。

  不过现在,美国历史悠久的美利坚小姐选美主办方正打算对这套成熟的范式做出突破性的变革。

  昨天早上,美利坚小姐董事会主席葛雷琴·卡尔森在《早安美国》中宣布,今后美利坚小姐的比赛中他们会取消泳装环节。今年 9 月开始的比赛就会这样。

  “我们不会再根据外表来评价我们的选手,这是一项巨大的变化。”卡尔森说,今后他们的比赛会对各种身形各种年龄的女性都更具包容性。

  当天,美利坚小姐的官方 Twitter 也做了声明。他们发了一段白色比基尼的视频,然后加上了#byebyebikini 的标签。

  美利坚小姐 1921 年就开始举办了。泳装环节也是一开始就有的传统。一开始,大家还穿着比较保守的连体泳衣,之后就渐渐的变成了比基尼。

  据卡尔说,今后泳装环节会由一个选手和评委的互动环节取代。那个环节会让选手着重展示她人生成就和目标以及她会如何用自己的智慧、热情以及目标来行使美利坚小姐的工作。

  这里需要做下说明,美国有两个可以被称为美国小姐的选美,一个是 Miss USA 一个是 Miss America 。 Miss USA 是 NBC 和特朗普(对就是那个特朗普)一起办的,是一个商业性比赛,更讲究选手的美貌、选手露得会比较多,不过对智慧方面要求不高。而我们这里说的取消泳装环节的是 Miss America ,组委会是一个非营利性的 NGO ,会比较注重选手智慧、修养方面的内在。为了以示区分,大家通常会把特朗普那个叫美国小姐,这个比赛就叫美利坚小姐了。

  所以,人家选美还是分很多种的,有内在有外在。

  美利坚小姐的这次改变和反性骚扰运动 #MeToo 以及 Time’s up 确实是有关系的。应该说,他们整个组织都在这些运动中起着变化。

  去年 12 月,上一任美利坚小姐的 CEO 因为被《赫芬顿邮报》曝光了一批用言语侮辱参赛选手的邮件而辞职。之后,福克斯的前新闻主播葛雷琴·卡尔森接替了他的位置。而整个组织也一直在重新寻找它的定位,找到广告公司扬罗必凯来帮他们重整形象。而扬罗必凯首先提出的就是它必须做现代化的改造,让美利坚小姐能更跟得上现今年轻女性的脚步。

  过去好几年,美利坚小姐一直是一种矛盾的存在。一方面,他们鼓励女性积极向上有所追求,还给优胜者发奖学金,一方面它又规定参赛选手一定要穿着暴露的展示自己。

  “我曾和很多年轻人谈过,他们都跟我说‘我很想参加你们的比赛,但我没法穿着比基尼走秀。’”卡尔森说,“ I get it 。”

  据说,赛事主办方 20 年前就已经在考虑去掉泳装环节了,还想过让观众投票是否保留这个环节。

  “我们并不愚蠢,”美利坚小姐 1993 年的时任 CEO 伦纳德·霍恩说,“我们对泳装环节是我们的致命弱点这一情况非常清楚。自从 1920 年代开始,泳装环节就一直备受争议。但因为很多人喜欢看,所以它才一直保留了下来。”《纽约时报》说,1995 年的一项民意调查显示,2/3 的观众都希望保留这个环节。

  所以,要把它去掉真的很需要勇气。

  目前还不知道广告商们对这个变化是怎么看的。但广告行业应该比较乐见这种改变。因为过去几年美国广告也一直在努力改掉广告中和电视节目中的一些对女性的刻板描绘,还专门发起了一个#SeeHer 的活动。这个活动的主席,沃尔玛前首席营销总监 Stephen Quinn 说,他们很支持美利坚小姐做这样的改变。

  据卡尔森说,在选美比赛中,泳装环节一直就是一个虽然人气很高但口碑却很低的环节。其实大家更喜欢看选手们如何展现自己的才智。

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