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暴汗服 =HOTSUIT!新品类崛起的典型之作

2019年11月04日 11:59  来源:中国服装时尚网

  全民大运动时代的到来,意味着更多运动细分品类的小众品牌崛起。任何新品类都具有其特定功能与价值,而且往往是功能性、价值性与满足消费情感需求的结合。作为暴汗服鼻祖的HOTSUIT后秀,正是这样的典型。

  来自美国的HOTSUIT,原本只是专业拳击选手参赛前快速减重的降体服。因为能够在更短的运动时间激发更多汗水,提高运动燃脂的效率,中国的明星艺人们也自发将暴汗服带入体型训练之中。2017年开始,通过明星自媒体的日常分享,和热剧《欢乐颂》中安迪和小包总的日常穿着,HOTSUIT暴汗服渐渐广为人知,越来越多的运动员与艺人加入了“暴汗一族“,当起了自来水。

  深耕品质,科技第一

  2019年,各大运动品牌纷纷开始多品牌多领域的运营之路,HOTSUIT仍然选择深耕暴汗服这一领域。 一直以来,HOTSUIT都坚持研究汗水与运动的关系,正如同HOTSUIT品牌LOGO的设计灵感,正是源于电子表的七段位的形态来设定,象征着暴汗服将重新定义运动健身时间。

  从这个概念出发,HOTSUIT专利的SILVERHILON 8000/银 海伦聚铣胺纤维也不断迭代,目前已经开发了克重更轻,触感轻柔,疏水性极佳的第三代面料,并引入银离子纤维、石墨烯发热面料等高新技术,能科学有效地形成体表间热反射循环,在短时间内提升体温,激活汗腺,快速促进汗液排出。HOTSUIT以技术为本,目前产品已畅销于全球54个国家和地区,始终牢牢把握着暴汗服领域领军者的位置。

  提倡乐趣,快乐营销

  一直以来,HOTSUIT在中国的营销策略,都遵循快乐原则,没有把营销费用花在传统的传播渠道上,而是通过不断的试用让更多健身爱好者自觉成为HOTSUIT的自来水,以点带面地进行传播。HOTSUIT认为,暴汗服对运动爱好者的作用,更像一个”催化剂“,催化的不仅是发汗量,更是运动中的乐趣和成就感。当你每一次都运动到大汗淋漓,汗水会为你带来独一无二的成就感,让你觉得每一天繁冗枯燥的健身训练都是值得的。

  而今年的双11,HOTSUIT第一次尝试与偶像的联名合作,邀请了同样热爱健身,尤其是热爱拳击运动的当红偶像秦奋作为品牌体验官,共同享受暴汗的乐趣。曾经因为好身材而上热搜的秦奋,一直重视体能管理,日常分享中常常能看到他工作之余上健身房、上拳击课的场景。

  此次合作,HOTSUIT为酷爱健身的秦奋以及在正能量爱豆的感召下纷纷开始走进健身房的小幸运们,量身定制了双11的星愿礼盒,用暴汗服+拳击手套的绝妙组合 ,让更多人轻松体验到暴汗的乐趣!

  结束语

  HOTSUIT今年8月在北京望京SOHO开出了第一家实体体验店,以社群运营的方式让消费者更直观地感受到暴汗乐趣。

  唯有符合消费者内在需求的,并在品牌与营销层面成功运营的新品类,才会获得相应的成功。HOTSUIT暴汗服的深耕之路一步步稳扎稳打,未来值得期待。

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