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向上突破|比音勒芬携手全球顶级供应商,寻求高端化破局

2019年12月11日 10:23  来源:中国服装时尚网

  2019年,中国服装市场遇冷,男女装饱和预期下滑,中国服装市场同比增长率降至3.5%,服装品牌发展同样放缓,无数品牌遭遇搁浅,市场环境不容乐观。

  图:比音勒芬被授予“大国品牌”

  市场疲软、竞争激烈,我们却在细分领域市场看到新的生机,一批勇立潮头的“细分领域品牌”正强势崛起。这些品牌,到底是有何秘诀能在“寒冬”期逆势而上。

  其实,比音勒芬董事长谢秉政就曾说过,中国发展速度全世界有目共睹,从凑合着用,到身份的彰显,个性的表达,对高品质、高品位的追求,消费者的需求越来越多元。这意味着,中国服装品牌想要跟上时代的脚步,必须以“高端化”来破局。比音勒芬,就是成功破局的例子。我们可以逐一分析,比音勒芬的高端化体现在哪些方面。

  图:比音勒芬董事长谢秉政先生

  聚焦高端人群,抢占细分化市场:

  比音勒芬定位中国高尔夫服装市场,领跑高尔夫细分跑道,率先聚焦中国高尔夫人群这一消费群体。建立服饰、装备、赛事三位一体的高尔夫世界,为中国高球之崛起奠定坚实基础,这是比音勒芬高端化的初次尝试。

  携手国际化优秀设计师,提高设计视野:

  组建来自中英韩三国的一线设计团队,接轨全球时尚趋势,提高团队国际化审美视野,为消费者带来一件又一件令人耳目一新的服饰,这是比音勒芬的再次跨越。

  国际一线奢侈品专用面料供应商:

  面料是服装的灵魂,是真正实现一切时尚幻想的基础。在近日比音勒芬发布的《汇聚世界力量 做好一件衣裳》面料篇TVC中,我们可以看到,比音勒芬在携手LV、BURBERRY等国际一线奢侈品服务多年的国际面料供应商,巩固品牌高端化调性。

  图:比音勒芬《汇聚世界力量,做好一件衣裳》面料篇TVC

  我们都知道,ITOCHU、CANCLINI、POLARTEC,GORE-TEX四大国际面料商,是时尚界的“当红炸子鸡”。以来自美国的“世纪之布”——GORE-TEX为例,其面料防水、透气的特点闻名世界。该面料平均每平方寸90亿个比水珠小2万倍的小孔,使雨水不能渗透,由此制作的服装拥有强大的防水性能;GORE-TEX表面的小孔比水蒸气分子大700倍,人体汗气能轻易透过小孔挥发,不论挥杆果岭还是日常出行,都能保持舒适干爽。

  图:比音勒芬《汇聚世界力量,做好一件衣裳》面料篇TVC

  而来自日本的世界五百强企业ITOCHU ,日式匠心向来精工细作,除了柔软细腻的优点之外,ITOCHU还将纺织与人体力学相结合,创造出“会呼吸”的面料,具有轻盈、透气、保暖等功能,更是把面料的舒适程度做到极致。

 

  优质的面料可以成为服装高端化的基石,这也是选择世界最高端的面料来打造比音勒芬服装的原因。通过源源不断的创新,刺激整个生态链进入良性循环,推动整个行业共同发展,这是比音勒芬的宏大战略计划,也是对中国细分高端服饰的美好愿景。

  有人曾断言中国做不出高端化品牌,比音勒芬却逆流而上,成为细分领域冠军。当下服装市场不断迭代,比音勒芬显然已找到正确破局的突破口:聚焦高端人群,抢占细分市场、国际化审美设计和一线面料供应商的品牌创新三驾齐驱,加大品牌差异化竞争优势。

  挑战与机遇总是并存。不管当下中国服装圈竞争多剧烈,只要找到正确的破局方法,总能像比音勒芬这样,杀出重围,得到消费者认可!

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