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全球奢侈品行业电商高端平台首选纽扣好物buttonup品牌

2019年12月09日 14:08  来源:中国服装时尚网

  中国权威高端生活方式研究机构【要客研究院】发布的全球奢侈品行业五大趋势中的趋势3明确:高端小众类品牌将迎来巨大的机会,将借助互联网平台快速实现全球化扩展,抢占传统奢侈品牌市场份额,传统奢侈品牌的品牌溢价能力将进一步降低,客户忠诚度将进一步降低。趋势5明确:特殊原材料以及稀缺工艺类商品将成为市场追捧的对象。

  中国中高端消费的政策及市场环境:政府为了拉动内需,鼓励中高端消费,鼓励进口;数量庞大的独立设计师品牌寻求各种可以进入中国市场和服务中国消费者的机会。对比70后及之前,80、90后及千禧一代的消费观念呈现明显的代际消费特征,他们更追求个性、独特、偏潮偏时尚的商品。

  “大牌是时尚的绝对引领者”这一曾经的不二法则正在被颠覆。当中国奢侈品消费市场与大品牌轰炸式宣传、logo崇拜、炫富等词语紧紧关联时,也悄悄地为小众设计师品牌孕育出肥沃的土壤。如何满足新时代消费者日益增长的对独具特色的独立设计师品牌的需求则成为了奢侈品电商的重要痛点。贝恩咨询公司(Bain & Co。)联合意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma)近期发布了《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》。贝恩合伙人兼报告联合作者Federica Levato指出,小众新兴品牌会对奢侈品行业造成极大的影响,“它们会挑战成熟的品牌,以产品之外更具创意的方式推动品牌发展,其影响可能涉及商业的方方面面,最终能跟顾客有更直接、更持久的对话。”

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  让纽扣好物APP在京东,天猫,网易考拉,寺库等全品类的综合性商城中脱颖而出的是特点恰好是:纽扣好物APP是国内首家专注于“独立设计师品牌”的跨境奢侈品电商平台。纽扣好物APP的出现,将大大改善中国中高端消费者遇到的困境,比如难以找到彰显自身个性而又限量的好物,独占心理得不到满足;线上设计师品牌商品的购买只是简单的商品交易,购物体验差,享受不到VIP的服务;无法及时了解到设计师品牌的商品信息和活动信息,错过自己喜欢的好物;线上平台的卖家良莠不齐,怕买到假货等。

  小众风格,投你所好

  作为一名时尚奢侈品深度消费者,纽扣好物APP创始人Winnie拥有着中西交融的国际视野,在追求时尚的游历之旅中结识了许多全球各地才华横溢的设计师,其中不乏许多国际大牌奢侈品牌设计师。然而Winnie尤其折服于独立设计师品牌的不拘一格、随性张扬,因而决心致力于集结全球小众独立设计师品牌,做独立设计师品牌的思想传播者。

  纽扣好物平台汇集了高端生活方式、轻奢时尚、小众潮流等各品类商品,直接与设计师或品牌签约,确保商品来源正规;不以商品交易为核心,专业为国内合作机构或者纽扣会员提供海外“找货”服务,让会员轻松收获当季新款、时尚秀款以及经典纪念款等时髦好物。纽扣好物APP致力于打造一个独立设计师品牌官方推广平台,目前签约100+设计师,300+品牌,成为独立设计师品牌在中国市场的重要战略合作伙伴。此外,纽扣好物APP计划在2022年覆盖全球5000位独立设计师品牌,成为全球新锐设计师品牌在中国市场推广的首选服务商。

  独立设计师们的对于美的真挚诠释,使得设计本身不仅仅是一件衣服、一支手袋、一副首饰,更是一种个性、一种精神、一种话语。纽扣好物创始人Winnie希望通过这份美丽事业,去感召更多的时尚消费者,勇敢找到自我,大胆展现个性。

  

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  纽扣好物独家授权合作品牌MEES DESIGN是2011年由Marius Visser创立的荷兰时尚品牌,在全球拥有超过15家门店。

  线上线下,精准触达

  提及以往的跨境电商运营玩法,想到的都是打折、促销、拼团等价格战,价格玩法简单粗暴,直击用户对于价格的敏感点。然而让纽扣好物在众多电商网站中脱颖而出的是小众时代的电商运营,是伴随着消费趋势产生了日新月异的变化下,以价值体验和身份认同为内核的新玩法。除此之外,纽扣好物还不断扩张设计师品牌蓝图,在2022年覆盖全球5000位独立设计师品牌,成为全球新锐设计师品牌在中国市场推广的首选服务商。此外,纽扣好物预计在明年实现线上奢侈品会员制,精准触达用户,以提升消费者线上购物体验。

  除了如火如荼的线上运营,纽扣好物APP还积极拓展线下版图,尽量提供提供满足消费者期望的全渠道体验。2019年8月份,纽扣好物快闪店深圳全新开启,标志着深圳纽扣来了信息科技有限公司将逐步加速挖掘线下潜力,推动加强平台纵深。纽扣好物APP计划从今年十二月份起通过全城投放公交广告、举办快闪活动、打造实体旗舰店、成立showroom等等一系列举措继续挖掘线下流量的巨大潜力,形成线上线下联合的大好局势。

  精良团队,专业服务

  纽扣好物APP依托于高效的品牌管理团队,根据国家划分负责区域运营,网罗全球时髦尖货,致力于打造足不出户的一站式购物,平台集结家居生活、美妆个护、饰品箱包、母婴食品等全方位品类,为消费者诚意推荐全球好物,并通过整合多元化能力,为品牌提供视觉设计、创意营销、电商运营、专业客服、极速物流等服务,一站式助力客户电商业务。

  纽扣好物APP同时也是中国高端会员机构的专业服务商,目前服务于国内银行、证券、保险、航空、知名会所等多家会员机构,为他们的会员提供高端出行、奢品采购代购、生活方式提供优质服务,并获得行业高度认可。2019年11月,纽扣好物与格力G+优品将在新媒体采编、品牌公关、商品和社群运营、视觉分发等方面建立战略合作关系;纽扣好物与格力信息将通过项目参与等合作形式,降低经营成本,提升工作效率,充分借助双方在各自领域内的优势地位,在不断提升双方客户满意度的前提下,实现为双方创造价值的目标。双方将在遵守国家法律及各自行业有关规定的前提下,在技术研发、定制手机、共享渠道、空调及家电合作等方面开展深入合作。

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