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天猫奇迹榜榜首,多个品类排名第一,小蓝象为什么这么火?

2019年06月27日 11:00  来源:中国服装时尚网

  刚刚过去的618购物节,天猫618战绩完胜去年双11,母婴类的购买力更是超越往年,足见妈妈们在孩子的花销上是多么大手笔。咱们今天就来聊聊这个在这个618母婴圈里异军突起的黑马——喜眠。这个起家于上海,热销江浙沪的儿童排汗睡衣品牌喜眠,凭着一点儿都不平民价的高科技旗号,硬是冲上了天猫母婴“奇迹榜”第一名,并在多个母婴品类中排名前列。

  也是这家喜眠儿童排汗睡衣,刚刚过完618,就大张旗鼓地宣传自己要将用了7年的品牌改名叫“小蓝象”。一般品牌或企业改名字无非是出于业务调整、战略转型,以及开拓市场等利益需求,比如淘宝商城当初改名叫天猫就是为了将“淘宝商城”与“淘宝”从商品品质上区别开来。然而这个不走寻常路的排汗睡衣品牌,只是为了跟“纯棉”作对,不惜放弃多年积攒下来的口碑,将品牌名连同公司名都改了!

  当年加多宝因为商标问题被迫从“王老吉”改名加多宝,不知花了多少广告费的代价,如今这个喜眠排汗睡衣改名只是为了与“纯棉干到底”?这不禁激起了笔者的好奇心。

  更不可思议的是,为了表明自己与纯棉势不两立、死磕到底的决心,喜眠创始人日前在上海科技馆召开发布会,面对上百家媒体宣布将自己声名在外的品牌“喜眠”更名为小蓝象,将“喜眠儿童排汗睡衣”改称“小蓝象儿童排汗睡衣”。真是大手笔!

  谈起喜眠儿童排汗睡衣的改名,创始人贾千生告诉笔者:“喜眠是我们创立品牌之初内部起的名字,这是我们大人的语言,但‘小蓝象’却是孩子的语言,他们经常会说,‘我喜欢穿小蓝象’而不是喜欢穿喜眠,在我们的调查中,10个孩子至少有9个都叫 ‘小蓝象’,呼声完全盖住了喜眠。”小蓝象甚至已经成了个IP,是孩子及宝妈们心中排汗睡衣的代名词了,觉得小蓝象超级厉害,小蓝象儿童排汗睡衣能快速吸汗、排汗,很酷,小朋友们都很喜欢。

  象可以用鼻子吸水,可以形象地表达小蓝象儿童排汗睡衣快速吸汗、排汗的理念。使用儿童的语言,更贴近小朋友的需求,改名小蓝象是想回归一个企业的初心,更是体现了企业的一种价值观。

  为什么一定要与纯棉干到底?

  在谈起改名的初衷时,排汗睡衣创始人贾千生演讲说:“喜眠,是喜欢睡眠的意思。我们做排汗功能睡衣的目的也是为了让更多的家长朋友解决孩子出汗所带来的困扰,排汗速干更舒心。”“喜眠这个名字不好吗?好,很不错,但是错就错在睡眠的“眠”与纯棉的“棉”同音,很多人都会以为是纯棉的“棉”,我们旗帜鲜明地打破纯棉认知误区,改名是必然的,我们就是要同纯棉死磕到底。”

  这么对抗纯棉真的好吗?纯棉怎么惹着了这个“小蓝象”?

  说起纯棉,大家一般认为它吸湿、透气、柔软,是孩子贴身衣物的最佳选择。提起为什么要和“纯棉撕到底”, 贾千生说这都源于自己在养育孩子的过程中得到的教训,纯棉这种天然纤维有个致命缺陷——棉纤维遇水后迅速膨胀,阻碍水分子流通,造成纯棉面料吸湿不排汗。这对天性好动出汗的孩子来说,极易因为出汗捂汗,造成身体的着凉、感冒、疹子、痱子等健康问题。

  小蓝象为什么这么火?

  为了研发出排汗速干,适合儿童穿的排汗睡衣,在2012年,贾千生联合美国Invista®公司,在速干材料COOLMAX®的基础上,共同研发出的排汗快速并且更舒适的专利排汗面料Hinos-everyday®,亲肤舒适,专为儿童贴身睡觉量身打造。

  与普通棉质内衣相比,小蓝象儿童排汗睡衣在宝宝出汗后,就可以迅速吸汗、排汗,让宝宝的体表保持干爽不着凉。能从本质上解决纯棉睡衣的“吸汗不排汗”缺点,让孩子在整个睡眠过程中保持衣服干爽柔软,可以睡个安稳的好觉。

  不少育儿专家都建议儿童出汗后要及时擦干、换衣服,为了以防万一,最好选择易于排汗的贴身衣物。上海妇幼医院的育儿专家蒋佩茹也推荐了这个“小蓝象”,并说,保持宝宝皮肤干爽极为重要,建议爸爸妈妈给宝宝选择柔软易排汗的衣物。

  连母婴达人粥悦悦在体验了“小蓝象”后,发文称不要被自己对纯棉的传统认知局限了~

  笔者看完这些资料,似乎有些明白了纺织行业也是个高科技行业,“小蓝象”受到消费者的喜爱也是情理之中的。你觉得呢?

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