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舒适有型,曼妮芬成为创3成团的秘密战衣

2020年07月15日 18:03  来源:中国服装时尚网

  经过初夏的勇敢拼搏,一路高歌的《创造营2020》迎来收官,全新女团“硬糖少女303”诞生。收官初始,累积播放量超40亿,42天位居猫眼全网收视热度TOP1,位居微博综艺话题榜TOP2,是当之无愧的今夏热综。

  作为节目的指定贴身顾问,国内知名内衣品牌曼妮芬成为了小姐姐勇敢追光背后的“隐形支撑”。专注内衣行业20多年的曼妮芬品牌,用专业品质和丰富品类帮助101个年轻女孩找到属于自己的完美合体,展现出她们“舒适更有型,天生就自信”的青春气场。

  曼妮芬跟S+级女团成长综艺《创造营2020》的联合,不仅让品牌“性感千面,适我就型”理念有了具象化的展现,也帮助曼妮芬释放出品牌年轻新力量,做到了品牌、产品与节目的融合统一,并与当下的年轻人产生了身心共鸣。

  从节目上线到总决赛,基于品牌与节目的深度绑定,通过节目强曝光和应援逻辑,曼妮芬成绩斐然。除节目内权益外,#曼妮芬创造营2020#微博话题阅读量6700万+,超过12万人参与曼妮芬能量站应援活动,带来10万+新的年轻粉丝,微信指数微博指数稳步上升,频攀高峰。

曼妮芬社交热度数据/指数

  |代言人同台亮相:宋茜变身品牌移动的广告牌

  曼妮芬品牌代言人宋茜是教练团固定成员,自官宣以来频上热搜,曼妮芬与代言人同登创3舞台,是开启品牌明星营销的最佳机会。

  在节目内,宋茜化身成曼妮芬时尚先锋,每一个搭配都让人眼前一亮,被称为“今夏最佳”。曼妮芬借势节目的大曝光全面提升了代言人的影响力,并埋下了代言人同款的种子。特别是“曼妮芬小蛮腰背心”品类,将曼妮芬“舒适又有型”的专业优势植入人心。

宋茜节目内的曼妮芬小蛮腰背心时尚搭配

  除了时尚LOOK的展示,宋茜还成为曼妮芬品牌理念的践行者和传播者,她的自信勇敢感染着每一个学员们。在第三次公演舞台后,品牌联合代言人宋茜为小姐姐们送上了曼妮芬小红盒,鼓励她们“每一个女生都应该有一件’曼妮芬’,让自己能够发出自信的光芒”,希望她们穿着曼妮芬在公演舞台上好好表现,暖心举动将曼妮芬对小姐姐们的祝福完美地传递。

宋茜公演舞台送学员曼妮芬内衣礼盒

宋茜公演舞台送学员曼妮芬内衣礼盒

  茜公演舞台送学员曼妮芬内衣礼盒

  |小姐姐们齐种草:品牌实力圈粉年轻人群

  青春活力、才华横溢的小姐姐们也加入曼妮芬粉丝阵营,人美歌甜王艺瑾、唱跳俱佳徐艺洋、又飒又酷苏芮琪联合演绎曼妮芬“有型”大片,曼妮芬三件爆款产品成为她们表达自我的战衣,展示了属于年轻女孩不被定义、不被束缚的“舒适有型和天生自信”。

  曼妮芬一直秉持着#MANIFORM FOR ALL#包容的产品设计理念,二十多年潜心研究人体工学和科技工艺,致力于让每一个女孩都可以在曼妮芬找到完美合体。这一次借由学员的亲身体验,将“性感千面,适我就型”的品牌价值观分享给万千女孩。学员们训练、出游、休闲、寝居、公演都会选择曼妮芬,而一句“曼妮芬,最懂我”可见曼妮芬品牌已成为创造营学员们信赖的贴身顾问。

王艺瑾、苏芮琪、徐艺洋演绎曼妮芬创意广告

王艺瑾、苏芮琪、徐艺洋演绎曼妮芬创意广告

  除了内衣,曼妮芬为女孩提供包括家居服、运动、泳装、棉品、美妆等更丰富的品类,每一天的LOOK想要“自信有型”还是“活力有型”,全看自己心情,有型不止一面,曼妮芬懂每一个女孩。

赵粤身穿曼妮芬家居服推介曼妮芬小蛮腰背心

赵粤身穿曼妮芬家居服推介曼妮芬小蛮腰背心

  粤身穿曼妮芬家居服推介曼妮芬小蛮腰背心

  在节目之外,小姐姐也在vlog中记录了宿舍、训练、生活中曼妮芬的穿着体验,不管是日常训练还是舞台表演,曼妮芬让小姐姐时刻舒展自如,自信有型。

  学员vlog

  学员微博为曼妮芬品牌打call

  作为一档深耕年轻文化的综艺节目,《创造营2020》展现了当下年轻一代包容和多元的审美,尊重每一个个体的特色,这种包容的态度也与曼妮芬“性感千面,适我就型”的审美价值观高度吻合。

  另一方面,在《创造营2020》公演舞台上,依托品牌丰富品类,多款爆款产品同时上阵,为小姐姐的燃炸舞台加持有型魅力,让她们以最舒适和自信的状态,散发自己的万丈光芒。

  学员们穿曼妮芬的有型身姿

  同时,曼妮芬锁定节目内高关注度的“型动时刻”,利用特效字诠释品牌价值。

曼妮芬特效字

  |粉丝营销:超级IP激活电商销售

  电商平台上,品牌同步上线节目联名礼盒,满足粉丝的同款愿望,利用IP+粉丝+明星的力量,打造今夏IP爆款,全面激活电商转化。

联名礼盒上线品牌天猫旗舰店

  为了激活IP的粉丝效应,曼妮芬在微博上开启了自信补给能量站,邀请全网粉丝用品牌专属的“型动值”,为心动的小姐姐解锁更多曝光资源。

  能量站将节目和选手的粉丝聚集到品牌私域平台上,用专属的应援福利和用户福利,让粉丝移情品牌,为品牌注入全新的年轻的力量,而应援绑定电商的方式,直接促进电商转化。

曼妮芬自信补给能量站

学员们感谢创始人的助力

学员们感谢创始人的助力

学员户外应援福利

  疫情之下,不少依托实体店的内衣品牌都出现了营收停滞甚至闭店关门的情况,面对实体经济的疲软,又恰逢新签代言人宋茜价值挖掘和品牌年轻化的关键点,曼妮芬迅速转换营销思路,通过与S+级女团成长综艺《创造营2020》在内容上的定制和深度营销,成功地找到了通往Z时代年轻群体的入口,开启了自己的流量之路。

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