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打开创新营销新路向,比华利保罗与马球擦出怎样的时尚火花?

2022年09月22日 21:20  来源:中国服装时尚网

近日,被誉为国内水准最高的马球运动赛事之一的「2022比华利保罗·传承中国马球文化杯」正式落下帷幕,吸引了整个马球界的广泛关注。比赛最终以“中国马球第一人”刘诗来领衔的唐朝队以2:1的比分战胜宋朝队落下完美句点,为观众们带来了一场不分年龄大小,不分男女老少、平等竞争、团结协作的马球比赛,真正实现了马球运动的“传承”。

提到这场比赛,就不得不提它的独家赞助商——比华利保罗。起源于美国加州黄金西海岸的Beverly Hills Polo Club的比华利保罗,于1982年在美国成立,致力于把马球运动特有的执着、拼搏的竞技精神完美的融入到产品设计中,随后品牌在2002年进入中国市场,在不断挑战和突破中实现自我成长,快速发展成为国内知名马球文化时尚品牌。

这次比华利保罗携手1003 POLO举办马球比赛,旨在汇聚中国最顶级的马球菁英同场竞技,在速度与荣耀中展现出不畏挑战、勇于进取的马球精神,从而推动马球运动在国内的复兴与发展,传承马球精神。这既是对马球文化和马球精神的最好传承,亦是品牌极具前瞻性的创新之举。

积极推广马球运动 鼎力支持中国非物质文化遗产

定位为美式自由文化与欧洲贵族气质完美融合的品牌,比华利保罗在成功进入中国市场后,也把这股追求“自由、健康、尊贵、优雅”的品牌理念和生活方式带给了中国的新贵群体。凭借着品牌力、产品力与营销力的强强结合,品牌在短短的二十年间实现飞速发展,目前在中国大陆地区的终端店铺已超过800家,港澳地区专卖店已达十余家,中高端百货、主流购物中心与大型奥莱系统进驻率高,已然成为中国时装品牌的佼佼者。

众所周知,中国POLO衫市场竞争激烈,品牌若是没有过硬的产品力和创造力是很难稳步前行的。因此一直以来,比华利保罗都牢记坚守初心,不骄不躁,持续用匠心精神提高品牌的创造力与生产力,不断推出极具竞争力的产品,在风雨兼程中砥砺前行,也成功在这个变幻莫测的市场中踏出了一条属于品牌自身的发展道路。

而马球运动曾在中国唐宋时期蓬勃发展,后来经历了长时间的沉寂,如今在各方的推动下重新回到中国,2008年6月7日,马球经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。作为一个以传承马球精神为品牌文化的国内知名服饰品牌,比华利保罗对于中国马球运动一直给予鼎力支持,最直接的做法便是赞助专业马球赛事,借此弘扬马球精神,让更多人认识和了解这项运动。

在此之前,中国还没有一个POLO衫品牌有机会能赞助一场POLO比赛,因为这不仅考验品牌的理念是否和马球运动高度契合,更考验着品牌能否有强劲的业绩增长和发展实力,去支撑品牌在赛事赞助中实现效益最大化。面对这些考验,比华利保罗勇敢踏出了创新的一步,独家赞助了一场真正的马球比赛,开创了行业先例,不仅向消费者传播了品牌提供的服饰是真正具备马球精神内核的POLO衫,让衣服有了生命力;向变幻莫测的市场证明了品牌所特有的旺盛生命力及极具前瞻的眼光;更是代表行业迈出了一大步,促进了马球运动的发展,助力中国非物质文化遗产的发展。

历经风雨40年永葆优势 创新是品牌内核

不止先人一步开创赞助马球赛事的先例,比华利保罗的创新精神还贯穿于品牌发展始终。今年是比华利保罗成立的40周年,也是品牌正式入驻国内的第20个年头。从成立到现在,从西方到东方,比华利保罗曾历经无数风雨,却仍然能在多变的市场中保持领先地位,究其原因离不开品牌一直以来的创新。无论在服装品类、营销方式,还是在品牌推广策略等方面,品牌都作出了新的尝试,力求给消费者带来更多不一样的尊贵体验。

以品类布局为例,品牌一直以男装为核心层,不断向女装、童装及箱包配件等领域拓展,布局“全品类、多系列”的品牌矩阵,严控产品品质,持续以新引擎带动品牌飞速发展。正是由于这份创新精神,比华利保罗在2022年1月7日成为了广州市质量强市办公室发布的《高品质商务男装》标准起草单位之一,树立了行业质量标杆。

再如品牌的娱乐营销。比华利保罗积极布局娱乐营销,创新与明星合作的形式、内涵,不仅邀请了高伟光、钟汉良、夏雨、刘恺威、梁汉文、张继科等众多艺人拍摄了多组杂志大片,助力品牌打破圈层壁垒,还在2022年初携手胡军和董力拍摄了40周年时尚大片,借势明星影响力来扩大品牌影响力,不断提升品牌的知名度和美誉度,传递品牌理念和价值观。

此外还有品牌文化推广创新。继2007年赞助「2007比华利保罗杯」全国速度赛马锦标赛、2016年赞助第七届慈善马球赛事ADCB Pink Polo Match及2017年赞助第八届慈善马球赛事ADCB Pink Polo Match后,比华利保罗在今年还携手1003 POLO 马球俱乐部举办了「2022比华利保罗·传承中国马球文化杯」,深度参与了赛事的全过程,通过赞助马球比赛的形式来推广马球文化,创新推广品牌文化的营销路径。

“抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来”,在21世纪的今天,创新就是品牌持续发展的必然要求与核心动力,可以引领着品牌阔步前行,长期在市场中立于不败之地。成立40周年,创新精神已深深镌刻在比华利保罗的品牌基因中,期待看到比华利保罗在后续发展中带来更多创新,继续夯实国内知名时装品牌佼佼者的行业地位。

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