音乐与时尚激荡碰撞，FFF引领产业闯出新思路

　　今年是香港回归25周年。借助这一难得契机，在香港特别行政区政府“创意香港”赞助下，FFF推出了年度重点项目“大湾区—时尚跃进Fashion Forward GBA 2022”（下文简称“湾区时尚2022”）。该项目既是庆祝香港特别行政区成立25周年的大湾区重点活动之一，更是后疫情时代香港时装设计界对粤港澳大湾区创意工业协同发展的创新探索。

　　“湾区时尚2022”是个持续数月、巡回数城（包括广州、珠海及横琴、佛山、深圳、香港）的宏大时尚盛典，该项目第二站，包括4月23日至5月9日举行的“FASHION BOND大湾区时尚联结巡展”横琴站，及4月29日举行的“FASHION BEAT大湾区时尚音乐节拍”珠海站活动。无论是从业者层面，还是消费者层面，“一静一动”两大活动好评如潮，给行业提供了新打法。

　　Z世代设计新锐，音乐与时尚激荡碰撞

　　疫情不断重塑我们的消费理念和消费习惯。在这种氛围下，有一个群体最不容忽视，那就是Z世代。Z世代现已成为讨论商业、消费绕不开的一个概念，是指出生于1995年~2009年之间的一代人，也就是我们常说的“95后”及“00后”。根据中国国家统计局的统计数据，2018年Z世代就已达到了2.6亿人。电通中国曾发布一份《2022解码Z世代》报告，显示Z世代在时尚领域的消费金额贡献逐年增大，2021年中国市场Z世代人群撬动消费支出预计达5万亿元。

　　Z世代也是媒体眼中“最分裂的一代”。生活理念上他们既注重个性、强调自我，也追求统一的身份认同；购物习惯上他们既欣赏国际大牌，也乐于购买本土品牌。而在疫情影响下，Z世代对本土品牌的购买意向正逐渐增强。可以说，他们是最愿意为“国货复兴”买单的一代，而这势必成为本土品牌成长壮大的风口。

　　正是基于对年轻群体的关注、对推动香港时装品牌发展的热忱，成立于2012年的香港非营利时装推广机构FFF，近年积极为香港本地时装设计师开拓粤港澳大湾区机遇。“湾区时尚2022”的最大亮点之一，就是聚焦大湾区城市的时尚设计新锐，既包括年轻品牌的时装设计师，又包括专业设计院校学生。一方面，Z世代是新锐品牌消费者中不容忽视的群体；另一方面，这些设计新生代多数本身也属于Z世代。

　　所以，“湾区时尚2022”项目体现出了鲜明的“新锐”表征。“大湾区时尚联结巡展”横琴站，邀请了超过20个来自内地与香港澳门的独立时装设计品牌，以及大湾区内6所设计院校，合计展出67件精彩作品。FFF项目总监杨锦淮介绍，“在巡展上观众可以看到从设计院校学生到专业设计师的阶段性分野，看到一个学生如何走到专业设计师。我们期望通过设计院校、时尚品牌这两个不同阶段的设计作品，来展现新锐人才的创意和成长。”

　　在巡展现场，参展设计师代表、香港时装品牌SUN=SEN联合主理人Stony Lam就表示，以往看国外设计师作品比较多，这次是第一次接触广东原创设计师的作品，为这些新锐力量感到惊喜。“港澳设计师比较天马行空，内地设计师更追求实穿，同时也很多样化。我在巡展上看到了不少新的设计力量，有的作品非常独特。”

　　另一大活动“大湾区时尚音乐节拍”珠海站，是在珠海音乐及演出文化的新地标——珠海乐坊LIVEHOUSE举行，更是年轻人群的狂欢。闷饼Moonband、洛蒂的百宝袋Lottie's Pocket、坚果女王The Nut's Queen，登台的3大广东本土乐队在潮流人群中极具人气。而他们登台时身着的时装，来自同样深受潮流人群欢迎的香港设计师品牌DEMO及澳门设计师品牌SARA LOLO。

　　该活动将音乐与时尚相结合的创新形式，得到了新锐设计师们的一致青睐。DEMO品牌设计师陈俊杰看到自己的设计出现在音乐舞台上时很是激动，“这次合作是很好的碰撞，对设计师是一个很好的启发。而对行业而言，这样的联乘是难得和罕见的，让喜欢音乐的乐迷有视觉上的享受，同时将时装的感染力传达至另一群平时未必能触及到的受众。”

　　卢嘉庆是SARA LOLO的设计师，同时也是澳门时装设计行业协会会长。他认为做时装需要不同的媒介来传递创意，“这次能够与理念和风格都契合的表演者合作，在舞台上将音乐和时装互相融合，以不一样的方式向观众呈现创作者的巧思，共同创造经典和深刻的视觉场景，令更多乐迷可以同时欣赏音乐和时装，是非常难能可贵的。”

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