国货品牌集体出海：618女装品牌Top5中3家正入驻速卖通

当前，跨境电商已成为热门赛道，国货品牌集体出海。

据悉，2022年上半年国内电商女装品牌销量前5名中，已有3家都在入驻跨境电商平台速卖通，其中包括618销量第一的Urban Revivo（简称UR）、第四名的ONLY及第五名的eifini伊芙丽。

事实上，在速卖通平台上，已有一批国货时尚新品牌在出海浪潮中抢占先机，包括快时尚黑马ZAFUL、时尚泳装新品牌CUPSHE、原创女包品牌BAFELLI、独立设计师女装品牌AMII等。

近年来国内消费市场诸多赛道竞争日趋激烈。反观海外，不少新兴市场尚属空白，入局机会较多。不少国货品牌开始选择拥抱跨境电商，走出国门寻求新增量。

疫情常态化影响下，全球线上购物高速发展，服装市场更是潜力巨大。中信证券报告显示，2020年服装行业整体市场规模下滑的背景下，全球服装电商行业逆势增长。据Euromonitor统计，2020年全球服装电商渗透率为28.7%，相比2020年中国服装电商35%的渗透率，海外市场仍有较大提升空间。

做外贸代工多年的BAFELLI，转型自主品牌后选择了速卖通作为出海始发站。2021年，凭借对新品的重视和精细化运营，BAFELLI用一年时间迅速成长为女包品类Top1，高峰时单季度成交增长达181%。

BAFELLI创始人梁睿锋表示，对于新品牌来说，通过中国本土跨境电商平台速卖通出海，把平台能力为己所用，是低成本快速打开海外市场的好办法。平台成熟的运营能力、市场布局和物流建设，都是商家们都能享受到的红利。

国内跨境电商平台也在积极助推国货品牌出海。速卖通近日发布了“Fashion新品计划”，对优质时尚服饰品类商家加大扶持力度，意在通过打标、确定性流量及专属频道的加持，帮助商家快速打爆新品，打造自主品牌，建立出海核心竞争力。

而本月早些时候，速卖通为优质跨境卖家开辟的新成长赛道AE Mall也开始测试上线。记者发现，ZAFUL、CUPSHE、MIIOW猫人、BAFELLI、AMII等均已入驻AE Mall。

有跨境电商媒体人士指出，国货时尚品牌集体布局跨境电商这一现象值得玩味：“服装品类可以说是国内电商最强势最优质的一批供给，如今这个领域中的头部玩家开始发力海外市场，可以说是电商出海的新纪元。”

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