BMW STUDIO全新形象，开启高端机能商务新定位

12月22日，BMW STUDIO全新形象店在济南泉城银座总店全新启幕。作为由德国BMW宝马汽车集团与奢侈品时尚集团PORTS宝姿联合打造的品牌，BMW STUDIO凭借双方在卓越的工程技术创新与时尚奢华领域的深厚积淀，以全新品牌定位迎接新时代的消费需求，全面聚焦商务机能风格，致力于提供更符合商业精英需求的高性能产品。

突破与创新：科技与奢华的完美融合

BMW STUDIO 作为BMW全球生活方式官方授权合作伙伴，自2001年品牌启幕以来，已深耕国内超过20年。 此次品牌升级，德国宝马联合宝姿进一步加深合作，BMW STUDIO从汽车工程领域汲取灵感，将领先的车系工程技术灵感与人体工学理念融入服装设计，赋予每件单品以独特价值，让消费者切实感受到“穿上身的宝马技术”。

活动当天，品牌首席设计师Michelle与山系文化的主理人Rock老师进行了深度对话，分享了2025年春夏新品系列的设计灵感与创新。Michelle表示：“BMW STUDIO的每一件单品都融合了宝马的工程技术与宝姿的奢华工艺，打造出兼具科技感与高级质感的商务着装。”

Rock老师分享了他对品牌机能性的独到见解， 认为BMW STUDIO不止是简单的把宝马logo放上去，而是一个从面料开始，就像宝马一样追求科技带来的低调奢华。每一个细节的设计和技术的运用都不是为了堆料，而是真真正正在为了实际场景中的应用而加入。完美继承了宝马的基因，可以说是服装行业里的宝马也不为过。

青年演员梓瑜与李之夏作为BMW STUDIO的品牌机能星推官也亮相现场，梓瑜在分享自己的体验时提到：“冬季拍戏时常面临严寒的天气，能够穿上BMW STUDIO的羽绒服，不仅保暖性强，还具备结构性支撑，非常适合长时间的户外活动。尤其是它的防水防风功能，在各种天气条件下都能保持舒适。” 李之夏则表示：“BMW STUDIO的设计不仅关注外观，更注重细节和舒适性，这让我对品牌充满期待。”

在现场，众多到场顾客也纷纷表达了对BMW STUDIO新品的赞赏与兴趣。一位来自济南的VIP顾客分享道：BMW STUDIO的新品给我带来很多惊喜，无论是来自宝马技术撑腰结构的羽绒服，还是可以水洗防风的科技羊毛，很科技，很宝马。

​行业首发，以工程视角诠释商务机能

本次开幕活动中，品牌重点诠释2024行业首发产品概念--「BOLSTER DOWN JACKET」，其灵感源自宝马驾座BOLSTER支撑原理，以工程师视角开创机能羽绒服之先河。

「BOLSTER」原是宝马驾座的侧翼支撑技术，这些侧翼可以提供额外的支撑和舒适性，尤是在转弯时帮助保持人体舒适与安全。BMW STUDIO BOLSTER DOWN JACKET 独创BOLSTER分区充绒4通道，比市面常规男士羽绒服多出近15%充绒量，以更加契合身体曲线的结构精准贴合支撑腰背，带来独特的“撑腰”体验。充绒通道表层的热反射面料，持续锁温更保暖。内置3M™新雪丽™高效暖绒面里，不放过最后一道保暖。60+道考究工序叠加高效应对环境变化的防污防泼水技术外层，诠释极致的实用性与舒适度。

面向未来，构筑机能商务的无限可能

2025，BMW STUDIO将继续深化高端机能商务定位，通过此次品牌全新形象店启幕，带来更多创新的专利技术面料与设计，例如，2025春夏专利系列Merisyn™Tech Wool 羊毛系列，不仅选用黑金级美丽诺羊毛成分面料，更结合复合科技膜、丝光剥鳞等科技工艺，在享受羊毛带来的高级外观质感和温暖触感的同时，拥有防风、透气透湿、可水洗、易于打理等卓越的性能。创新系列 DRIVING PLEASURE 更是从驾驶坐姿中的人体工程视角为追求差异化与品质感的高净值客户提供了极致奢华与机能性的穿着体验。

面向未来，正如BMW STUDIO 品牌总经理闫志刚展望:

“BMW一直不断突破汽车技术的界限，BMW STUDIO也一直致力于突破商务着装的界限，坚持以穿着者感受为本的前提下，在科技上做加法。通过这一全新定位，BMW STUDIO将不断实现品牌的迭代升级，进一步探索高性能面料与功能性设计的创新应用，让“穿上身的宝马技术”成为高端机能商务着装的代名词。”

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