基于“极致单品”爆款研究，看利郎简约男装如何解析新质生产力

“接洽科技新成果，锻造新质生产力”近日，晋江在全国县级市中率先举办第一届晋江科技成果转化对接洽谈会（以下简称“科洽会”），吸引了超2万家企业、超3万名专业观众观展对接。

在我国34个省、自治区、直辖市、特别行政区中，晋江是民营经济发轫地之一，晋江97%以上企业是民营企业，其产值、税收、就业岗位占比均超九成。首届科洽会的启动，将超200家高校及科研院所、国内行业领军企业以及超1000项先进科技成果“沉浸式、一站式、场景式”集中亮相，搭建“政产学研资”合作新桥梁，让科研平台充分赋能企业，进一步激活晋江民营经济高质量发展新引擎、新动力。

事实上，作为晋江本土龙头企业，利郎简约男装早已将“新质生产力”应用在企业新旧动能的转换中。利郎以科技创新涵养新质生产力，通过“极致单品”等爆款系列的开发，为晋江民营经济高质量发展注入自主创新的充沛动能，受邀参与首届晋江科洽会。

新质生产力刷屏，利郎产品力“质”感十足

“新质生产力”作为时代新热词，是我国立足于经济发展时代特征提出的新经济概念，是随着科技创新的提质增速和高端产业的勃兴融合呈现的高级形态。政府工作报告也将“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”列为2024年政府工作任务的首位。

“新质”的内核是科技创新，早在2015年利郎斥巨资成立面料中心。集染整实验室、面料开发中心、成衣面料研究所、检测中心、成衣设计、工艺技术中心及知识产权保护部等成套完整的研发中心，为利郎产品研发构筑坚实创新技术基础，实现更高质量、更可持续的发展。

从产品系列看，利郎深植于“极致单品”，并不断向多品类延伸，有10000分钟超强保暖科技拒水羽绒服、超强持久白免烫衬衫、30次机洗如新耐洗POLO衫，及“冰菠萝衫”、“科技黑”牛仔裤……

行业研究数据表明，2023年中国男装市场规模达到了7000亿元左右，同比增长8%。其中，男装市场品牌集中度越来越高，TOP10男装品牌市场份额预计达到35%。这表明，品牌之间的差异化竞争愈发激烈。

在本年度，利郎的“极致单品”系列多次被各大一线主流媒体提及，展现强大的先发优势。为什么利郎极致单品能爆发出令人不由感叹的神奇与无限可能？首先，利郎的“极致单品”从前期调研、选料到后续开发、生产都是有非常明确的目标，每一个环节都以消费者需求为导向，用市场调研结果来精准指导解决消费者的痛点。

其次，利郎“极致单品”在满足基本需求之外，更注重产品设计细节，紧跟市场趋势，将“一米宽，一万米深”的研发思路融入时装设计理念中，在市场中树立了良好的口碑和美誉度。依托强大的产品研发力，利郎爆发出巨大的市场竞争力。

发挥品牌营销优势，差异化拥抱年轻市场

在37年的品牌发展中，利郎深入洞察现代都市青年男性的穿着需求，从福建人结婚时的“新郎必备”到利郎LESS IS MORE“青年商务 本该轻松”，不断创新设计理念和产品风格，打造更具风格的设计、剪裁的男装品牌。

根据最新的市场调查显示，2023年中国男装市场中年轻男性消费群体占比超过60%，18-35岁年龄段为主要消费力量的市场趋势。为了更好的与年轻人展开对话，进入年轻消费者的心智，利郎围绕着“年轻化”战略开展各项跨界合作。举办安平桥大秀，溯源品牌诞生地晋江；合作中国国家地理，携手《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科、最美公路极致景观发现大使、最强大脑“水哥”王昱珩和“博物君”张辰亮穿越极致景观；赞助芒果综艺《披荆斩棘3》，签约明星，在太原、贵阳多地举办明星见面会；邀请青年演员出任利郎LESS IS MORE品牌代言人……

正是这种鲜明的态度，使得利郎简约男装进一步与年轻消费市场接轨，树立了全新、年轻的品牌形象。在完成一系列与年轻消费者的对话后，利郎持续深耕“新质生产力”，强化产品创新技术和研发能力，使品牌形成更加完备的“极致单品”矩阵，以点带面提升品牌在男装市场中的竞争力。

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