杨幂成小野和子全球品牌代言人，双向奔赴背后的品牌破局与共鸣

在竞争激烈的新消费赛道，功能性服饰品牌如何突围？小野和子用“舒适”二字给出答案。2025年9月23日，新锐国民品牌小野和子围绕“为舒适打底”品牌核心，推出2025秋冬新品连裤袜系列。并正式官宣杨幂成为全球品牌代言人，这场合作背后，是品牌“中高端连裤袜全国销量第一”的硬实力与杨幂顶流影响力的强强联合，更是一次对女性力量、舒适美学的深刻诠释。

长期以来，女性服饰市场都存在“美观与舒适难两全”的难题——消费者甚至一度被迫“接受”和“习惯”了为美牺牲舒适，或为功能忽视设计。作为专研女性功能服饰的品牌，小野和子以“为女性，把功能性服饰重做一遍”为品牌使命，在2021年推出光腿神器第一代Pro，凭借即保暖又无限拟真还原裸感肤色的双重优势,一举成为现象级爆品。

为满足客户对高品质产品的追求，推动行业标准化发展，品牌连续3年与莱卡战略合作，并携手第一财经商业数据中心(CBNdata)、上海服装行业协会三方共同发布《中国光腿袜行业标准白皮书》,首次公布中国光腿袜行业6S标准，更以1500万用户信赖、1950万件出货量，爆款产品“光腿袜”“连续三年全国销量第一（2022-2024）”，以及中高端连裤袜全国销量第一（2024）的成绩为品牌突围奠定坚实基础。

作为中国影视行业代表性演员，杨幂的职业生涯恰是“不断突破、不被定义”的探索史。从《宫锁心玉》到《三生三世十里桃花》，从《宝贝儿》到《生万物》，她展现出专业、坚持与不断探索的“大女主”风范。这与小野和子“向内生长，向外探索”的品牌内核高度契合。双方携手，既强化了品牌的高端时尚形象，也通过品牌精神与代言人人格的深度共鸣，增强了消费者的信任感。

2025年秋冬季，品牌推出的以“为舒适打底”为主题的全新连裤袜系列，在杨幂的演绎下，其核心理念——真正的美，源于身体与心灵的双重舒适愈发凸显，一条高品质的连裤袜不仅是穿搭的基础，更是女性自信开启探索一天的“底气”。它如第二层肌肤般的贴合感，稳稳托住女性的每一次奔波与站立，让舒适成为一种内在的力量。

“岂曰无衣，与子同裳”，小野和子正以“舒适”的产品为支点，满足万千女性“爱自己，美一面”的穿衣和情感需求，与不被定义的她们一起，探索生活中更多的美好与可能。

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